Brandul de bijuterii GALER a început procesul de dezvoltare internațională, orientându-și activitatea către piețele externe. Fondatoarea companiei, Smaranda Bratu, a declarat că aproximativ 75% din volumul total de afaceri este destinat exportului, în timp ce prezența fizică a brandului include un magazin situat în New York. Această strategie de expansiune pune accent pe segmentul de lux, utilizând simbolurile românești ca element de diferențiere pe piețele mature.
Structura vânzărilor companiei a evoluat de la o dominanță a canalului online în primul an, către un model echilibrat în prezent. În prezent, aproximativ 50% din business se realizează prin vânzări online, iar restul de 50% este gestionat prin intermediul partenerilor internaționali. Expansiunea către piața din New York a fost susținută de o invitație pe o platformă internațională dedicată designerilor independenți, după o selecție realizată de echipa de Brand Partnerships.
Producția de bijuterii GALER combină expertiza locală cu tehnologiile avansate din exterior pentru a menține standardele de segment premium. Aproximativ 70% dintre piesele brandului sunt fabricate în România, în timp ce restul de 30% sunt realizate în Italia pentru produsele care necesită tehnologii specifice. Materia primă, inclusiv aurul și pietrele utilizate, este procurată de la furnizori italieni, asigurând o trasabilitate clară a componentelor utilizate în procesul de fabricație.
Strategia de business nu vizează concurența cu marile lanțuri de retail prin volumul de vânzări sau prețuri mici, ci se concentrează pe design și storytelling. Compania mizează pe proprietatea intelectuală și pe capacitatea de a crea o relație directă cu clientul prin originalitatea poveștii brandului. Colecția Shapes a demonstrat deja un interes comercial în locații precum Londra și New York, utilizând simbolistica românească într-un limbaj vizual universal.
Piața românească de bijuterii și ceasuri a cunoscut o creștere semnificativă, atingând în 2025 o cifră de afaceri de aproximativ 3,37 miliarde de lei. Conform datelor financiare publicate de Risco.ro, sectorul este format din 1.792 de firme active pe principalele coduri CAEN, generând un profit net cumulat de circa 302,8 milioane de lei. Primele zece companii din acest segment deactivitate dețin aproximativ 46,5% din vânzările totale ale pieței.
Evoluția sectorului de bijuterii reflectă o schimbare în comportamentul consumatorilor de lux, care caută tot mai mult obiecte cu valoare emoțională și identitară. Tensiunile geopolitice și transformările economice au accelerat trecerea de la statutul pur decorativ către semnificația obiectului de lux. Această tendință oferă oportunități pentru brandurile independente care pot concura prin originalitate față de marile case internaționale care se bazează pe notorietate și putere financiară.