Companiile Coca-Cola, Nestlé și Danone au luat angajamentul de a modifica informațiile privind reciclarea de pe sticlele lor de plastic. Această decizie vine ca urmare a intervenției autorităților europene pentru protecția consumatorilor, care au solicitat clarificări asupra mesajelor de marketing. Schimbările vizează evitarea unor afirmații care pot crea impresii greșite sau înșelătoare despre modul în care ambalajele sunt reciclate pe piața europeană.
Una dintre principalele modificări vizează modul în care este comunicată proporția de material reciclat utilizat în fabricarea sticlelor. Formulările de tipul „Sunt o sticlă fabricată din plastic 100% reciclat” vor fi înlocuite sau completate cu detalii care să specifice faptul că acest procent nu include dopul și eticheta. Scopul este ca utilizatorii să înțeleagă exact la ce componentă a ambalajului se referă afirmațiile despre conținutul reciclat, eliminând orice confuzie.
De asemenea, cele trei companii vor modifica mesajele prin care sunt încurajați cumpărătorii să recicleze ambalajele după utilizare. De exemplu, expresia „Recycle me again” („Reciclează-mă din nou”) va fi înlocuită cu „Recycle me” („Reciclează-mă”). Conform Comisiei Europene, prima variantă putea sugera eronat că sticla fusese deja reciclată înainte de achiziție sau că poate fi transformată direct într-o altă sticlă, oferind o imagine falsă despre procesul de reciclare.
Angajamentele includ și revizuirea mesajelor publicitare din mediul digital pentru a nu crea impresii înșelătoare despre beneficiile de mediu ale ambalajelor. Autoritățile naționale pentru protecția consumatorilor vor monitoriza implementarea acestor schimbări, iar în cazul nerespectării, pot lua măsuri de aplicare a legislației. Comisia Europeană și rețeaua CPC pot extinde aceste discuții și către alte companii din industria îmbutelierii pentru a asigura respectarea aceluiași set de reguli.
Intervenția autorităților a avut loc după ce BEUC, împreună cu organizații din 13 țări, a sesizat autoritățile europene în noiembrie 2023. Organizația a contestat utilizarea unor expresii precum „100% reciclat” sau „100% reciclabill”, precum și elemente vizuale care sugerau că ambalajele nu au impact asupra mediului. Michael McGrath, comisar european, a declarat că europenii merită informații exacte cu privire la practicile de mediu ale întreprinderilor de pe piața unică.
Această reglementare apare într-un context în care producția mondială de plastic virgin a ajuns la 430,9 milioane de tone în 2024, înregistrând o creștere de 4% față de anul precedent. Conform datelor Plastics Europe, Asia concentrează 57,2% din această producție globală, China reprezentând singură 34,5%. În timp ce producția de plastic din Uniunea Europeană este în scădere, importurile din Asia sunt în creștere, ceea ce face ca transparența ambalajelor să fie critică.