Piața comerțului electronic din România a înregistrat o creștere de 12,6% a numărului de comenzi plasate în magazinele online locale în timpul celui de-al treilea trimestru al anului 2026. Această evoluție este susținută de aplicarea unui regim de dublă taxare aplicat coletelor care provin din afara Uniunii Europene. Analiza realizată de MerchantPro, bazată pe un eșantion de peste 2.000 de magazine active, indică o reorientare a consumatorilor către operatorii autohtoni.
Schimbarea dinamicii comerciale a fost determinată de măsurile fiscale introduse în cursul acestui an. Taxa logistică națională de 25 de lei pentru coletele sub 150 de euro sosite din afara blocului comunitar, aplicată din ianuarie, a fost completată la 1 iulie de taxa vamală europeană de 3 euro pentru fiecare categorie de produse. Aceste costuri suplimentare adaugă aproape 40% la prețul unei comenzi de 20 de euro, diminuând avantajul de preț al platformelor asiatice.
Segmentul fashion a raportat un avans de 17% al numărului de comenzi și o creștere de 13% ca valoare în trimestrul al treilea, după o perioadă de stagnare în primul semestru. Categoria auto-moto și articolele sportive au înregistrat, de asemenea, creșteri de 16% în aceeași perioadă. Pe de altă parte, segmentul de electronice, gadgets și accesorii a cunoscut cea mai mare expansiune, cu un salt de 37% în valoare și de 33% în numărul de comenzi pe primele nouă luni.
Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, a explicat că, pentru prima dată în aproape doi ani, creșterea vine din volumul de vânzări și nu din valoarea coșului de cumpărături. El a menționat că avansul s-a concentrat pe comenzile de valoare mică, segment dominat anterior de platformele din afara UE. Arthur Rădulescu a adăugat că, deși taxele au redus diferența de preț, inflația a coborât la 6,2% în august, de la peste 10% în iunie.
Farmaciile online au înregistrat o creștere de 23% ca valoare și de 33% ca volum al comenzilor, în timp ce produsele de îngrijire și înfrumusețare au scăzut cu 15% pe primele nouă luni. Sectorul tranzacțiilor între companii a raportat o creștere de 41% a comenzilor în trimestrul al treilea. Categoria casă și decorațiuni a accelerat cu 14% în valoare și 10% în numărul de comenzi, în timp ce produsele alimentare au urcat cu 10% ca valoare și 15% ca volum.
Evoluția comerțului electronic din România se detașează de performanța retailului tradițional. Conform datelor Institutului Național de Statistică, volumul cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5% în primele opt luni ale anului 2026. În contrast, valoarea tranzacțiilor online de pe piața internă, care a depășit 8,1 miliarde de euro în 2025, se îndreaptă spre pragul de 8,5 miliarde de euro în acest an.