Compania olandeză Heineken a emis un avertisment către operatorii de puburi și baruri din Marea Britanie, subliniind necesitatea adaptării la schimbările de consum. Această măsură vine ca răspuns la creșterea numărului de persoane care utilizează medicamente din clasa GLP-1 pentru slăbit. Producătorul avertizează că aceste tratamente pot reduce direct veniturile localelor prin modificarea comportamentului clienților, care ar putea consuma mai puțin alcool în cadrul ieșirilor sociale.
Heineken, care ocupă poziția de al doilea cel mai mare producător de bere la nivel mondial după AB InBev, explică faptul că medicamentele GLP-1 pot diminua dorința de a consuma alcool. Utilizatorii acestor tratamente tind să se simtă sătui mult mai rapid, ceea ce afectează vânzările de bere și cidru. Compania subliniază că obiceiul de a consuma mai multe halbe de bere într-o singură ieșire ar putea deveni o practică tot mai puțin frecventă pe piața britanică.
Pentru a contracara aceste tendințe, Heineken recomandă localelor să își modifice strategiile de vânzare prin promovarea unor alternative. Compania sugerează servirea berii în pahare de dimensiuni mai mici și punerea accentului pe băuturile fără alcool sau pe cele cu un conținut redus de alcool. De asemenea, operatorii sunt încurajați să promoveze consumul de băuturi în combinație cu porții mici de mâncare, pentru a menține atractivitatea ofertelor în fața noilor profiluri de consumatori.
Impactul acestor medicamente asupra cheltuielilor este confirmat de datele de piață, precum studiul realizat de Circana pentru perioada 2024-2026. Conform acestui studiu, gospodăriile americane unde cel puțin o persoană folosește medicamente GLP-1 cheltuiau cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool după doi ani de tratament. Mai grav pentru sectorul berei, cheltuielile pentru acest produs erau cu 13,5% mai mici în aceste gospodării comparativ cu cele în care nu se utilizau astfel de tratamente.
Reacțiile în cadrul industriei sunt diverse, în timp ce Heineken monitorizează evoluția acestor comportamente până în anul 2027. Compania a precizat că prezentarea sa face parte din comunicarea periodică cu industria ospitalității din Marea Britanie pentru a ajuta la înțelegerea schimbărilor. În același timp, Diageo consideră că efectele pot fi gestionate, Carlsberg susține că nu există încă o legătură clară demonstrată, iar Anheuser-Busch InBev a refuzat să ofere detalii suplimentare.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă de mai mulți ani cu o scădere a vânzărilor pe piețe importante. Această evoluție este determinată de schimbările în stilul de viață ale consumatorilor, care aleg să consume mai puțin alcool din motive legate de sănătate sau din cauza presiunilor financiare. Această tendință de reducere a consumului este o provocare constantă pentru marile producători de pe plan global.