Retailerul danez JYSK a anunțat o schimbare majoră în strategia de dezvoltare pentru regiunea Balcanilor, prin care va prelua controlul direct asupra unei rețele de magazine. Compania va prelua magazinele și angajații din Kosovo, Albania și Macedonia de Nord de la actualul partener de franciză. Această mișare strategică vizează trecerea de la modelul de parteneriat la operarea directă a celor trei piețe, consolidând astfel prezența brandului în această zonă geografică.
Tranzacția vizează în total 25 de unități de vânzare, distribuite între cele trei țări vizate de procesul de integrare. Din acest total, 12 magazine se află în Kosovo, 6 unități sunt localizate în Albania, iar restul de 7 magazine sunt operate în Macedonia de Nord. Preluarea este programată să intre în vigoare la data de 1 ianuarie 2027, sub rezerva obținerii tuturor aprobărilor de reglementare necesare pentru finalizarea procesului.
Decizia de a trece la operarea directă este motivată de dorința companiei de a investi mai eficient în extinderea rețelei și în resursele umane. JYSK intenționează să păstreze organizațiile locale existente și să continue dezvoltarea prin deschiderea de noi puncte de vânzare. Rami Jensen, președinte și CEO JYSK, a subliniat că aceste piețe au fost de succes și că integrarea în propria organizație va permite investiții directe în magazine și în angajați.
Prezența retailerului în aceste piețe balcanice este una de lungă durată, fiind stabilită în perioade diferite. Compania este prezentă în Kosovo încă din anul 2004, în Macedonia de Nord din 2008, iar în Albania a început activitatea în 2015. Până în acest moment, toate aceste puncte de vânzare au fost gestionate prin intermediul unui parteneriat de tip franciză, însă noua strategie marchează o etapă de autonomie operațională.
În perioada de tranziție până la intrarea în vigoare a noii structii, activitatea magazinelor va rămâne neschimbată. JYSK a precizat că, până la 1 ianuarie 2027, operațiunile vor continua fără modificări, asigurând continuitatea serviciilor pentru clienți. Această perioadă de pregătire este esențială pentru a asigura o tranziție fluidă de la sistemul de franciză la managementul centralizat al companiei daneze în regiune.
În paralel cu expansiunea din Balcani, JYSK menține investițiile în rețeaua de magazine din România. Recent, în orașul Drobeta Turnu Severin, compania a mutat un magazin într-un spațiu nou de 1.280 mp din Senic Retail Park, înlocuind vechea locație de pe strada Topolniței. Această mișcare face parte dintr-un plan continuu de modernizare a punctelor de vânzare și de îmbunătățire a experienței clienților pe piețele unde brandul este deja stabilit.