Piața editorială din România se confruntă cu o criză structurală, marcată de o serie de dificultăți acumulate în ultimii ani. Livia Stoia, director al Livia Stoia Literary Agency & Ilustrata Agency, subliniază că sectorul este afectat de o schimbare dureroasă a regimului fiscal în 2025, când cota de TVA aplicată cărților a crescut de la 5% la 11%. Această măsură a lovit direct o industrie care funcționează deja cu marje de profit reduse.
Pe lângă presiunea fiscală, industria se confruntă cu o instabilitate politică prelungită în perioada 2024-2025 și cu creșterea costurilor aferente hârtiei și tipăririi. Livia Stoia menționează că scăderea puterii de cumpărare a populației și competiția din partea platformelor de streaming sau gaming sunt factori care fragilizează sectorul. În acest context, deși cifrele de afaceri cresc nominal, această evoluție este determinată de inflație, nu de o creștere reală a volumului de vânzări.
Profilul actual al cititorului este unul de tip hibrid, care combină formatul print cu cel digital sau audio. Livia Stoia observă că segmentul predominant este format din femei, cu vârsta între 25 și 45 de ani, de origine urbană și cu studii superioare. Acești consumatori sunt tot mai atenți la preț și caută oferte promoționale, fiind influențați masiv de recomandările de pe rețelele sociale, precum Instagram sau BookTok, în detrimentul recenziilor clasice.
În ceea ce privește tendințele de consum, categoriile de succes includ Young Adult, New Adult și non-ficțiunea aplicată, precum psihologia sau sănătatea. În același timp, cărțile de business generaliste și titlurile de dezvoltare personală superficiale au înregistrat un regres. Livia Stoia precizează că loialitatea față de autorii de succes sau de serii specifice a crescut, în timp ce loialitatea față de edituri s-a diluat în fața unui consumator mai selectiv.
Pentru revitalizarea sectorului, Livia Stoia propune trei măsuri esențiale: revenirea la o cotă de TVA redusă, implementarea unui program național de stimulare a lecturii și oferirea de sprijin instituțional pentru prezența la târgurile internaționale. Aceasta din urmă este crucială în contextul rolului de Țară Invitată de Onoare la Frankfurt în 2028. Este necesară o coordonare reală între Ministerul Culturii, ICR și industria editorială pentru a asigura un impact pe termen lung.
Sectorul editorial românesc se pregătește pentru un moment de visibilitate internațională majoră, România fiind desemnată Țară Invitată de Onoare la evenimentul de la Frankfurt în anul 2028. Această oportunitate necesită un cadru fiscal predictibil și un fond dedicat traducerilor pentru a permite autorilor, atât pe cei consacrați precum Mircea Cărtărescu, cât și pe generațiile tinere, să obțină o prezență reală pe piețele externe.