Compania americană Mattel a anunțat o expansiune strategică prin care își va valorifica portofoliul de mărci dincolo de vânzarea de produse tradiționale. Gigantul de jucării pregătește dezvoltarea unei rețele de parcuri acvatice acoperite, denumite Mattel Wonder Indoor Waterparks, pe teritoriul Statelor Unite. Această inițiativă vizează transformarea brandurilor consacrate, precum Barbie, Hot Wheels, Uno sau Fisher-Price, în atracții de divertisment capabile să genereze venituri prin experiențe imersive pentru consumatori.
Primul proiect din această serie este programat să fie deschis în Bellevue, Nebraska, la sfârșitul anului 2027, construcția acestuia fiind deja în curs de desfășurare. Fiecare dintre parcurile planificate va dispune de o suprafață de aproximativ 9.300 de metri pătrați și va fi dotat cu un acoperiș retractabil, permițând funcționarea pe tot parcursul anului. Mattel a precizat că aceste complexe sunt concepute pentru a servi toate categoriile de vârstă, oferind o combinație de atracții, servicii de alimentare și băuturi.
Atracțiile din primul parc vor integra elemente specifice portofoliului companiei, inclusiv o piscină multifuncțională Barbie și un simulator de valuri artificiale. Vizitatorii vor putea experimenta un tobogan multiplu Hot Wheels, un râu lent inspirat de jocurile Uno și o structură de joacă în apă sub marca Fisher-Price. Pentru gestionarea acestor complexe, Mattel a încheiat un parteneriat cu American Resort Management, o companie specializată în administrarea parcurilor acvatice.
Strategia de dezvoltare prevede inițial crearea a cinci parcuri în Statele Unite, locurile pentru patru dintre acestea fiind deja stabilite. Pe lângă locația din Bellevue, Nebraska, viitoarele parcuri Mattel Wonder Indoor Waterparks vor fi deschise în alte regiuni, însă locația pentru al cincilea parc nu a fost încă precizată oficial. Natalia Premovic, directoare de produse și experiențe în cadrul Mattel, a subliniat că proiectul reprezintă o oportunitate de a oferi divertisment imersiv în regiunile unde se află fanii brandurilor.
Această mișare marchează o etapă de diversificare a surselor de venit, după succesul obținut în industria cinematografică. Mattel a demonstrat capacitatea de a monetiza personajele prin filmul „Barbie” din 2023, care a obținut opt nominalizări la premiile Oscar, și prin producții viitoare precum „Masters of the Universe” și „Matchbox: The Movie” programate pentru 2026. Parcurile acvatice reprezintă treptele următoare în construirea unor experiențe de brand care depășesc simpla vânzare de jucării sau producția de filme.
Evoluția Mattel reflectă o tendință globală în care marile companii de divertisment caută să creeze ecosisteme complete de consum. Prin integrarea produselor fizice cu experiențe de divertisment direct, companiile urmăresc să maximizeze valoarea portofoliului de proprietate intelectuală. Această tranziție de la producător de bunuri la furnizor de experiențe este esențială pentru menținerea relevanței pe piețele competitive de divertisment și consum de masă.