Compania românească Merlins Beverages, producătoarea brandului Vitamin Aqua, își accelerează procesul de extindere pe piețele externe după ce a reușit să acopere întregul sector de retail din România. După un deceniu de activitate locală, firma trece la o etapă de dezvoltare regională, vizând Europa Centrală și de Vest. Strategia de creștere include deja prezența în Bulgaria, Republica Moldova și Grecia, cu noi proiecte în curs de dezvoltare în Cehia și Polonia.
Eduard Alexianu, director de dezvoltare în cadrul Merlins Beverages, a subliniat că succesul pe piața națională nu poate fi replicat automat în alte țări fără adaptarea strategiei. Compania a înregistrat o evoluție semnificativă în Grecia, prin colaborarea cu lanțul de retail Sklavenitis. Totodată, prezența internațională a fost testată pe piețe din afara Europei, precum Emiratele Arabe Unite și Kuweit, unde activitatea a fost influențată de costurile logistice crescute cauzate de conflictele din Orientul Mijlociu.
Pentru a susține această expansiune, grupul de firme a realizat o investiție de 50 de milioane de euro, desfășurată în mai multe etape. Această sumă a permis consolidarea poziției companiei de hub regional de producție, oferind capacități de fabricare atât pentru ambalaje de tip PET, utilizate la băuturile plate și carbogazoase, cât și pentru doze din aluminiu. Investiția vizează și lansarea unor noi produse, punând accent pe branduri ușor de recunoscut la nivel internațional.
Merlins Beverages își propune obiective financiare ambițioase, estimând o cifră de afaceri de aproximativ 30 de milioane de euro până la finalul anului 2026. Chiar dacă industria băuturilor traversează o perioadă de stagnare sau scădere, compania urmărește menținerea unui ritm de creștere de două cifre în fiecare an. Această strategie de dezvoltare este susținută de structura de business de familie, în care fondatorii mențin rolul de acționari principali.
Evoluția companiei se înscrie într-un context de investiții industriale care transformă regiunea într-un punct central de producție. Capacitatea de a produce ambalaje proprii, precum PET-ul sau dozele de aluminiu, oferă un avantaj competitiv în gestionarea lanțurilor de aprovizionare. Această integrare verticală este esențială pentru a proteja marjele de profit în fața volatilității costurilor de transport și a fluctuațiilor de preț pe piețele globale.
Dezvoltarea regională a companiilor românești reflectă o tendință de consolidare a hub-urilor de producție în Europa de Est. Prin investiții masive în infrastructură și capacități de ambalare, producătorii locali încearcă să își diversifice portofoliul de export. Această mișcare strategică este menită să reducă dependența de piețele locale și să maximizeze potențialul de creștere oferit de parteneriatele din zonele de creștere economică precum Europa Centrală.