Compania italiană Mutti a identificat România ca fiind piața cu cel mai mare potențial de vânzări din Europa de Est, cu excepția Poloniei. Pentru a susține această expansiune, firma a numit, încă din luna iulie, o specialistă româncă cu aproape 30 de ani de experiență în industria bunurilor de larg consum. Această persoană coordonează acum dezvoltarea brandului în întreaga regiune a Europei Centrale și de Est, marcând un pas concret în strategia de creștere a companiei pe acest continent.
Juan Pablo Carnevale, președintele Consiliului de Administrație și director general al Mutti Polonia, a subliniat că România beneficiază acum de cea mai mare atenție acordată de companie unei piețe din Europa Orientală. Strategia actuală se concentrează pe oportunitățile comerciale și pe distribuție, nu pe construirea unei fabrici în România. În prezent, Mutti utilizează un partener de distribuție, însă nu exclude posibilitatea de a înființa o structură proprie de distribuție directă în România în următorii zece ani.
Investițiile în marketing reprezintă un pilon central al expansiunii, după ce bugetul alocat acestui segment a fost majorat de patru ori în ultimii doi ani. Juan Pablo Carnevale a declarat că obiectivul pentru anul 2027 este o nouă creștere semnificativă a acestor investiții. În paralel, compania își extinde portofoliul pe piața locală prin introducerea unor noi categorii de produse, inclusiv sosuri gata preparate de calitate superioară, care să ofere consumatorilor o combinație între comoditate și premium.
Strategia de business se bazează pe observarea schimbării comportamentului consumatorilor, care pot opta pentru ingrediente de calitate la casa, în detrimentul ieșirilor la restaurante. Mutti mizează pe segmentul premium, deoarece piața se polarizează între mărcile proprii ale supermarketurilor și produsele de înaltă calitate. Juan Pablo Carnevale a explicat că producătorii care rămân în zona de mijloc sunt cei care resimt cel mai puternic această polarizare, în timp ce compania rămâne concentrată exclusiv pe calitatea produselor.
Pe planul competitiv, compania susține necesitatea unei transparențe sporite privind originea materiilor prime și o competiție corectă în cadrul Uniunii Europene. Juan Pablo Carnevale a menționat presiunea exercitată de supraproducția de tomate din China asupra prețurilor internaționale și a invocat investigații privind produse care sunt etichetate ca fiind din Italia, dar utilizează materii prime din China. Mutti solicită dreptul consumatorului de a fi informat corect cu privire la standardele de mediu și de producție aplicate.
Evoluția consumului de produse alimentare premium în România este influențată de dinamica puterii de cumpărare a populației. Deși ritmul de creștere economică a încetinit în ultimele luni, sectorul alimentară rămâne unul stabil, unde consumatorii pot ajusta alte cheltuieli pentru a menține o calitate ridicată a ingredientelor de bază. Această tendință de adaptare a consumatorului este un factor cheie pe care Mutti îl monitorizează pentru a-și ajusta prezența pe piața locală.