Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Pavăl, a demarat procesul de rebranduire a magazinelor Praktiker din Grecia sub brandul Dedeman. Această mișare strategică urmează preluării efectuate în vara anului 2025, având ca punct de plecare magazinul-fanion situat în Tavros. Această expansiune marchează prima încercare a unui brand românesc de a cuceri piața elenă prin utilizarea identității comerciale consacrate în România.
Strategia de dezvoltare include și implementarea unor schimbări majore în sistemul de aprovizionare și în managementul rețelei elene. Obiectivul principal al acestor modificări este îmbunătățirea performanței companiei și reducerea costurilor operaționale prin adoptarea practicilor aplicate de Pavăl Holding în cadrul rețelei Dedeman din România. Procesul de transformare va viza treptat și celelalte 16 unități ale rețelei, pentru a asigura o tranziție fluidă către noul model de business.
Un element central al planului de expansiune este introducerea în magazinele din Grecia a produselor sub marcă proprie. Aceste bunuri vor fi fabricate direct în unitățile de producție ale Dedeman din România, facilitând astfel integrarea verticală. Rebranduirea, care a fost inițial planificată să înceapă în 2027, a fost accelerată, procesul de redenumire a Praktiker Hellas în Dedeman Hellas fiind în desfășurare încă din februarie.
În perioada recentă, Dedeman Hellas a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, fostă Southrock, companie de administrare a proprietăților imobiliare. Pentru a susține această expansiune, compania a realizat, în lunile februarie și martie, două majorări de capital social, în valoare totală de 39 de milioane de euro. Scopul final al acestui proces este creșterea vânzărilor și revenirea pe profit a entității elene.
Performanța financiară a rețelei Praktiker din Grecia a fost marcată de dificultăți în perioada precedentă. În anul 2024, cifra de afaceri a rețelei s-a ridicat la 186,21 milioane de euro, înregistrând o scădere de 0,70% față de anul 2023. Totodată, compania a înregistrat o pierdere de 1,76 milioane de euro, un rezultat negativ comparativ cu pierderea de 1,40 milioane de euro raportată în exercițiul financiar anterior.
Piața de bricolaj din Grecia a fost marcată de schimbări de proprietate după falimentul grupului german Praktiker. După acest eveniment, filiala elenă a fost preluată de fondul Fairfax, controlat de Prem Watsa, menținând însă numele original. Abia în vara anului 2025, Praktiker Hellas a trecut sub controlul grupului român Pavăl Holding, care gestionează și rețeaua Dedeman, formată în prezent din 65 de magazine în România.