Grupul românesc Pavăl Holding a demarat oficial procesul de transformare a rețelei Praktiker din Grecia în magazine Dedeman. Această mișare strategică are loc la mai bine de un an de la momentul în care rețeaua a fost preluată în portofoliul grupului. Prima unitate care a trecut prin procesul de rebranding este magazinul din Tavros, unitate care este considerată magazinul-fanion al întregii rețele de bricolaj din Grecia.
Procesul de rebranding va fi aplicat treptat și în restul celor 16 magazine operate pe teritoriul elen. Pe lângă schimbarea identității vizuale, Pavăl Holding implementează modelul de business utilizat de Dedeman pe piața din România. Obiectivul principal al noilor proprietari este relansarea afacerii și readucerea companiei pe profit, având în vedere că rețeaua a raportat pierderi de 1,76 milioane de euro în anul 2024.
Restructurarea vizează atât sigla, cât și sistemul de aprovizionare și modul de administrare al magazinelor. Strategia include și introducerea produselor sub marca proprie, fabricate în România, pe rafturile din Grecia. Această abordare urmărește optimizarea costurilor și creșterea competitivității rețelei pe piața locală. Managementul intenționează să transfere practicile care au permis Dedeman să devină liderul pieței de bricolaj în România.
În paralel cu aceste schimbări, entitatea Dedeman Hellas a trecut printr-o reorganizare amplă. Compania a absorbit două filiale și a beneficiat de două majorări de capital care au însumat 39 de milioane de euro. Deși în 2024 rețeaua din Grecia a înregistrat o cifră de afaceri de 186,2 milioane de euro, aceasta a încheiat anul pe pierdere. Noul management pune accent pe extinderea vânzărilor și eficientizarea operațiunilor.
Istoria Praktiker în Grecia datează din 1991, fiind fondată de un grup german. După falimentul grupului inițial, operațiunile locale au fost preluate de fondul Fairfax, până când, în vara anului 2025, au intrat sub controlul Pavăl Holding, companie condusă de frații Dragoș și Adrian Pavăl. Această achiziție reprezintă un pas important în strategia de dezvoltare regională a grupului românesc.
În prezent, Dedeman operează un total de 65 de magazine pe piața din România. Extinderea către Grecia marchează o etapă de consolidare a prezenței grupului în afara granițelor naționale. Această strategie de dezvoltare regională urmărește utilizarea experienței acumulate pe piața locală pentru a gestiona activele achiziționate și a asigura stabilitatea financiară a noilor unități de business din Grecia.