Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Pavăl, a demarat oficial procesul de schimbare a identității comerciale pentru magazinele Praktiker din Grecia. Aceste unități, care au fost achiziționate în vara anului 2025, vor funcționa de acum sub brandul Dedeman. Primul punct de reper în această transformare este magazinul-fanion situat în Tavros, marcând începutul unei campanii de rebranding care vizează întregul portofoliu elen.
După finalizarea lucrărilor din Tavros, noua identitate vizuală și procesele de renovare vor fi implementate treptat în restul celor 16 magazine din rețea. Această strategie de implementare graduală a fost aleasă pentru a asigura o tranziție către noul model de business fără a genera sincope operaționale. Procesul de redenumire la nivel corporativ, prin care Praktiker Hellas a devenit Dedeman Hellas, a început încă din februarie, deși schimbarea siglelor din magazine fusese inițial programată pentru anul 2027.
Transformarea nu vizează doar aspectul estetic al fațadelor, ci implică o restructurare profundă a sistemului de aprovizionare și a modului de administrare a rețelei. Pavăl Holding intenționează să transfere în Grecia practicile de management utilizate deja de Dedeman în România pentru a crește performanța și a reduce costurile. Un element cheie al noii strategii este introducerea pe rafturile elenene a produselor cu marcă proprie, fabricate în unitățile de producție ale Dedeman din România.
La nivel financiar, Dedeman Hellas a cunoscut o reorganizare corporativă prin absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, fostă Southrock. În perioada februarie-martie, capitalul social al companiei a fost majorat de două ori, însumând o valoare cumulată de 39 de milioane de euro. Aceste măsuri de consolidare vin într-un context în care rețeaua urmărește ieșirea din zona de pierderi, după ce în 2024 a înregistrat o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro.
Performanța financiară a rețelei din Grecia a arătat o scădere a cifrei de afaceri de 0,70% față de anul 2023, în timp ce pierderile s-au accentuat. De la 1,40 milioane de euro în anul precedent, pierderea a ajuns la 1,76 milioane de euro în 2024. Obiectivul principal al noii structii este creșterea volumului de vânzări pentru a redresa situația contabilă, în condițiile în care bilanțul pentru exercițiul financiar 2025 nu a fost încă publicat.
Prezența brandului Dedeman pe piața elenă reprezintă o extindere strategică a portofoliului fraților Pavăl, care dețin în România 65 de magazine de bricolaj. Aceștia au gestionat recent și operațiunile locale Carrefour, cu peste 450 de magazine, generând afaceri de 3,5 miliarde de lei pe an. Investițiile lor se extind dincolo de sectorul de bricolaj, acoperind imobiliare, bursă și ospitalitate, cu tranzacții active în Grecia, Italia și Elveția.