Retailerul de bricolaj Dedeman, aflat sub controlul fraților Adrian și Dragoș Pavăl, a demarat procesul de rebranding al rețelei de magazine Praktiker din Grecia. Această mișcare urmează la un an de preluarea întregii rețele prin intermediul grupului Paval Holding. În total, cele 17 magazine vor trece treptat sub noua identitate comercială, proces care implică nu doar schimbarea numelui, ci și o reorganizare completă a operațiunilor și a identității vizuale a punctelor de vânzare.
Transformarea a început oficial la magazinul principal al rețelei Praktiker Hellas, situat în Tavros, pe strada Pireos, în apropierea Atenei. Această unitate trece deja printr-un proces amplu de renovare pentru a reflecta noul concept. Schimbarea identității comerciale, care inițial era programată pentru anul 2027, a fost devansată de noii proprietari. Procesul va fi implementat treptat în toate celelalte 16 magazine din țară, asigurând funcționarea continuă a punctelor de vânzare în timpul lucrărilor.
Paralel cu schimbarea brandului, Dedeman Hellas a efectuat manevre financiare importante pentru consolidarea bazei de capital. În perioada februarie-martie 2026, compania a realizat două majorări de capital care au însumat 39 de milioane de euro. De asemenea, în timpul verii, s-a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, fosta Southrock, specializată în administrarea proprietăților imobiliare. Aceste măsuri fac parte dintr-un plan de reorganizare a structurii companiei pentru a îmbunătăți performanța operațională.
Strategia de extindere include transferul unor practici comerciale și operaționale utilizate de Dedeman în România direct în Grecia. Planurile de dezvoltare prevăd și introducerea în magazinele elene a unor produse sub marcă proprie, care sunt fabricate în România. Scopul principal al acestui proces este optimizarea costurilor și îmbunătățirea eficienței prin utilizarea sistemelor de achiziții și de administrare a rețelei care au demonstrat succes în piața românească.
Obiectivul central al noilor proprietari este redresarea rezultatelor financiare ale rețelei, care a înregistrat pierderi în perioada recentă. În 2024, Praktiker Hellas a avut o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, cu o scădere de 0,7% față de anul precedent. Compania a raportat pierderi de 1,76 milioane de euro în 2024, o cifră mai mare față de pierderile de 1,4 milioane de euro înregistrate în 2023. Redresarea profitabilității rămâne prioritatea majoră în urma preluării.
Această tranziție marchează sfârșitul unei prezențe de 35 de ani a mărcii Praktiker pe piața elenă, începă de la deschiderea primului magazin în noiembrie 1991. După falimentul grupului german Praktiker AG în 2013, operațiunile din Grecia au fost gestionate de Fairfax, care a păstrat denumirea comercială până la achiziția recentă. Acum, sub controlul Paval Holding, rețeaua trece printr-o etapă de transformare totală pentru a adopta modelul de business al Dedeman.