Retailerul spaniol Zara a început comercializarea încălțămintei deținute de brandul american Vans pe platforma sa proprie de vânzări online. Această mișcare reprezintă o modificare semnificativă față de strategia tradițională a retailerului, care s-a concentrat până în prezent pe colecții proprii sau pe colaborări punctuale cu alte mărci de modă. Prezența produselor Vans pe site-ul Zara sugerează o posibilă extindere a modelului de afaceri către un format de tip marketplace.
Conform informațiilor furnizate de Modaes, produsele Vans nu sunt introduse prin parteneriate de design, ci prin intermediul unui acord de distribuție. Mai exact, Zara comercializează o selecție de articole Vans în baza unui acord de vânzare angro. Deși Inditex a descris această înțelegere sub eticheta unui acord de licențiere, implementarea practică indică o abordare comercială diferită de cele utilizate anterior de brandul spaniol.
Brandul Vans face parte din portofoliul grupului american VF Corporation, care gestionează și alte mărci de îmbrăcăminte și încălțăminte. Această integrare vine într-un context în care performanța digitală a grupului Inditex rămâne robustă. În anul 2025, vânzările online ale grupului au înregistrat 10,656 miliarde de euro, marcând o creștere de 4,8% față de perioada precedentă, comerțul electronic reprezentând 26,7% din afacerile totale.
Datele de trafic pentru site-ul zara.com relevă o activitate masivă, înregistrând în medie 73,38 milioane de vizite lunare. Din acest volum de trafic, aproximativ 20% este generat de utilizatorii din Statele Unite, în timp ce peste 60% din accesul pe platformă provine de pe dispozitive mobile. Această bază largă de consumatori online oferă cadrul necesar pentru testarea unor noi modele de comercializare a produselor terțelor părți.
Modelul de vânzare a produselor altor companii este deja utilizat de alți jucători majori din industria modei. Grupul suedez H&M comercializează articole de la mărci precum Adidas, Nike, Gucci sau Prada. De asemenea, grupul spaniol Tendam, care deține Cortefiel și Springfield, a extins activitățile de e-commerce începând din 2020, ajungând să ofere produse de la peste 210 branduri externe, demonstrând viabilitatea acestui segment de piață.
Inditex a aplicat deja principii similare prin intermediul segmentului Zara Home, unde sunt comercializate și electrocasnice de la brandul Smeg. Această diversificare a portofoliului de produse pe platformele digitale reflectă o tendință generală de adaptare la cerințele consumatorilor de e-commerce, care caută o gamă mai largă de categorii de produse într-un singur punct de acces digital.