Piața editorială din România traversează o perioadă de instabilitate cauzată de tensiuni politice și economice, care afectează direct sectorul cărții. Adrian Păun, Head of Marketing la Cărturești, subliniază că majorarea TVA-ului la carte prevăzută pentru anul 2025 generează presiune asupra consumului. Această schimbare fiscală reduce numărul de cărți achiziționate de public și duce la o scădere semnificativă a producției editoriale la nivel național. Acest fenomen risca să mărească distanța față de piețele europene, făcând ca multe titluri să fie accesibile doar în limba engleză.
Pe lângă aspectele fiscale, piața se confruntă cu o lipsă de protecție a drepturilor de autor și cu prezența timbrului literar. Adrian Păun consideră că aceste obstacole, alate de ritmul alert al social media și de anxietățile legate de inteligența artificială, îngreunează menținerea obiceiului de lectură. Totodată, se observă o reacție pozitivă prin creșterea numărului de cluburi de lectură și de evenimente de tip silent reading party. Publicul caută forme noi de rezistență prin activități de tip retreaturi de lectură.
Pentru revitalizarea industriei, Adrian Păun propune implementarea unor măsuri concrete, precum introducerea unei legi a prețului fix al cărții, model prezent în Polonia. Un alt punct esențial este scăderea sau eliminarea TVA-ului la carte, având în vedere că 23 din 27 de state membre UE aplică cote mai mici. De asemenea, se recomandă adoptarea unui model similar cu cel din Franța sau Germania, care implică oferirea unui voucher cultural pentru tineri. Aceste măsuri ar putea stimula consumul cultural pe termen lung.
În ceea ce privește segmentul de consumatori, aproximativ două treimi din cumpărătorii de cărți sunt femei. Portretul cititorului este unul divers, incluzând adulți din mediul urban, profesioniști interesați de geopolitică și adolescenți care urmează trendurile de pe platforma BookTok. Adrian Păun menționează că segmentul de literatură pentru tineri, definit ca young și new adult, este într-o fază de creștere. Această categorie de public răspunde unor nevoi și subiecte de interes specifice generației actuale.
Evoluția categoriilor literare arată o creștere a interesului pentru cărțile de copii și pentru genurile de tip young adult. În paralel, se observă o creștere a cererii pentru titluri de filosofie și istorie, în timp ce domeniile de psihologie și dezvoltare personală au înregistrat scăderi. Adrian Păun subliniază importanța susținerii autorilor români pentru menținerea vie a limbii naționale. De asemenea, se anticipează o dezvoltare a consumului de conținut digital, inclusiv pentru ebook-uri și audiobook-uri, prin platforme precum AudioTribe.
În contextul economic actual, piața de carte este influențată de factori macroeconomici care pot afecta puterea de cumpărare a cetățenilor. În timp ce unele sectoare se confruntă cu presiuni inflaționiste, industria culturală depinde de stabilitatea reglementărilor fiscale și de sprijinul instituțional. O abordare de tip wellbeing, în care cititul este promovat ca un instrument de echilibru mental, poate ajuta la consolidarea obiceiului de lectură în rândul publicului român.