Piața de eCommerce din România a înregistrat o schimbare de paradigmă în trimestrul al treilea al anului 2026, trecând de la o creștere bazată pe valoarea coșului la una bazată pe volumul comenzilor. Analiza MerchantPro Compass indică faptul că magazinele online locale încep să recupereze teren în fața concurenței externe, în contextul noilor reglementări fiscale. Această evoluție apare într-un moment în care coletele provenite din afara Uniunii Europene sunt taxate atât la nivel național, cât și la nivel european.
În primele nouă luni ale anului 2026, valoarea vânzărilor a crescut cu 8,5%, în timp ce numărul comenzilor a avansat cu aproape 6%. Valoarea medie a unei comenzi a ajuns la 59 de euro, reprezentând o creștere de 2,5% față de perioada precedentă. Performanța este susținută în mod semnificativ de trimestrul al treilea, când numărul comenzilor a crescut cu 12,6%, în același ritm cu valoarea vânzărilor, care a înregistrat un avans de 12%.
Efectul noilor taxe este vizibil în segmentul achizițiilor mici, unde costurile suplimentare pot adăuga aproape 40% la prețul unei comenzi de 20 de euro. Această situație este cauzată de aplicarea taxei logistice de 25 de lei pentru coletele sub 150 de euro din afara UE, completată de taxa vamală europeană de 3 euro per categorie de produse. Acest cumul fiscal reduce avantajul de preț pe care platformele asiatice l-au construit anterior pe acest segment de piață.
Verticala Fashion a înregistrat o evoluție de 17% pentru numărul de comenzi și 13% pentru valoare în trimestrul al treilea. De asemenea, categoriile Auto-moto și articolele sportive au crescut cu 16% ca număr de comenzi în aceeași perioadă, în condiții de scădere a valorii medii a coșului. Articolele pentru copii au reușit să reducă scăderea volumului de la -18% în primul semestru la sub -5% în trimestrul al treilea, ajungând la o valoare comparabilă cu cea de anul trecut.
Segmentul Electronice, Gadgets și Accesorii rămâne cel mai puternic din punct de vedere al creșterii, cu un avans de 37% în valoare și 33% în număr de comenzi pe primele nouă luni. În schimb, categoria Beauty a înregistrat o scădere de 15% atât în valoare, cât și în volum, însă pierderile au fost parțial absorbite de segmentul Pharma, care a crescut cu 23% în valoare pe parcursul celor nouă luni. Segmentul B2B a înregistrat cea mai rapidă creștere a numărului de comenzi, cu un avans de 41% în trimestrul al treilea.
Evoluția comerțului online din România urmează o traiectorie diferită de cea a retailului total, unde volumul cifrei de afaceri a scăzut cu 5% în primele opt luni ale anului 2026. Conform datelor INS, în timp ce comerțul fizic a înregistrat scăderi, segmentul digital continuă să câștige cotă de piață. Estimările pentru piața de eCommerce indică faptul că aceasta ar putea depăși pragul de 8,5 miliarde de euro în cursul anului 2026, menținând un ritm de creștere de aproximativ 5%.