Utilizarea tot mai frecventă a medicamentelor pentru slăbit, precum Ozempic și Mounjaro, redefinește prioritățile de consum și creează oportunități comerciale masive pentru giganți precum L'Oréal și Nestlé. În timp ce industria alimentară se confruntă cu riscul unei scăderi a vânzărilor, companiile de produse de frumusețe și cele de nutriție identifică noi nevoi generate de pierderea rapidă în greutate. Această schimbare de paradigmă transformă un fenomen medical într-o piață globală de miliarde de dolari.
Industria cosmetică și cea a serviciilor estetice se pregătesc să răspundă fenomenului cunoscut sub numele de „fața Ozempic”. Această expresie descrie modificările faciale, precum pierderea fermității sau reducerea volumului pielii, care apar în urma scăderii rapide în greutate. Companii precum L'Oréal, care deține 20% din Galderma, sau Natura, testează deja produse sau tratamente pentru a aborda aceste probleme specifice de aspect facial.
Galderma utilizează produse precum Sculptra, pentru stimularea colagenului, și Restylane, pe bază de acid hialuronic, pentru a ajuta pacienții care au pierdut rapid în greutate. Delphine Viguier-Hovasse, director în cadrul grupului francez, a menționat că acest grup de consumatori devine din ce în ce mai important la nivel global. În paralel, companiile de chirurgie estetică din Statele Unite anticipează un aflux de clienți, cu 53% dintre clinici așteptându-se la o creștere a cererii.
Pe partea de nutriție, Nestlé transformă potențiala scădere a consumului de alimente într-o direcție de afaceri prin dezvoltarea unor produse adaptate utilizatorilor de GLP-1. Grupul elvețian se concentrează pe menținerea masei musculare, hidratare și asigurarea unui aport nutrițional adecvat, utilizând chiar inteligența artificială pentru a analiza cercetările clinice. Stefan Palzer, directorul de tehnologie al Nestlé, consideră că această evoluție reprezintă o oportunitate uriașă pentru companie.
Proiecțiile economice pentru acest segment sunt de impact, Pfizer estimând că piața medicamentelor anti-obezitate poate ajunge la vânzări anuale de 150 de miliarde de dolari până în 2030. În ceea ce privește tratamentele estetice asociate, Boston Consulting Group estimează că veniturile ar putea crește de la 700 de milioane de dolari la două miliarde de dolari în următorii cinci ani. Aproximativ 16 milioane de americani utilizează deja medicamente de tip GLP-1, număr care urmează să crească semnificativ.
Evoluția acestor tratamente medicale, dezvoltate de companii precum Novo Nordisk și Eli Lilly, marchează o schimbare structurală în comportamentul consumatorilor. Deși medicamentele au indicații pentru diabet și obezitate, efectele lor secundare asupra aspectului fizic forțează restul economiei să își adapteze portofoliile de produse. Această tranziție de la tratamentul clinic la întreținerea estetică și nutrițională marchează începutul unei noi ere de consum.