Piața comerțului electronic din România a înregistrat o creștere semnificativă, ajungând la o valoare de 12,9 miliarde de euro în anul 2025. Această evoluție reprezintă un avans de 10% față de perioada precedentă, consolidând poziția țării în regiune. Conform datelor din European E-Commerce Report 2026, realizat de Centre for Market Insights al Amsterdam University of Applied Sciences, sectorul a reușit să își mai dubleze valoarea în doar patru ani, de la 6,1 miliarde de euro în 2021.
Evoluția economică plasează România într-o poziție de lider în Europa de Est, reprezentând peste jumătate din valoarea totală de 23,3 miliarde de euro a regiunii în 2025. Analiza comparativă arată că suma cheltuită online de români este comparabilă cu cea a Cehiei, de 12,1 miliarde de euro, și depășește nivelurile de consum digital din Austria, Ungaria sau Bulgaria. Totuși, Polonia rămâne principalul pol regional, cu o valoare de 47,4 miliarde de euro.
Din punct de vedere al indicatorilor macroeconomici, comerțul electronic contribuie cu 3,39% la PIB-ul României. Această pondere este superioară mediilor calculate pentru Europa Centrală, unde se situează la 2,82%, și pentru Europa de Est, unde este de 2,41%. Din cauza acestui dinamism, raportul estimează că pentru anul 2026 valoarea pieței românești va crește și mai mult, ajungând la pragul de 13,5 miliarde de euro.
În ciuda creșterii, există un spațiu de convergență între utilizarea internetului și actul de cumpărare. În 2025, deși 95% dintre românii cu vârste între 16 și 74 de ani foloseau internetul, doar 60% efectuau achiziții online. Această cifră este mult sub media de 74% din Europa Centrală. Pentru anul 2026, prognozele indică faptul că ponderea cumpărătorilor online din România va crește până la 65%.
Structura pieței locale arată că 65% din valoarea e-commerce provine din vânzarea de bunuri, restul de 35% fiind reprezentat de servicii. În ceea ce privește metodele de plată, soluțiile de tip Buy Now, Pay Later și portofelele electronice câștigă teren, deși plata la livrare rămâne relevantă. Infrastructura de livrare se dezvoltă rapid prin utilizarea lockerelor, în timp ce companiile locale solicită condiții de concurență echitabile față de firmele din afara UE.
Sectorul digital din România face parte dintr-un peisaj economic în care digitalizarea serviciilor și a comerțului devine un motor de creștere constant. Această tranziție către online este susținută de o penetrare a internetului care a depășit media Europei Centrale, de 93%, oferind un fundament solid pentru dezvoltarea viitoare a comerțului electronic și a plăților digitale în țară.