Sustenabilitatea trebuie să fie integrată în toate activitățile unei companii, depășind sfera simplului proces de raportare sau a responsabilității exclusiv a departamentelor de marketing și comunicare. Această perspectivă a fost oferită de Gabriela Bălănuță, Partnership Manager în cadrul Ambasadei Sustenabilității în România, în cadrul conferinței „CSR și Sustenabilitate”. Aceasta a subliniat că abordarea actuală, care limitează acest domeniu la obligații administrative, împiedică organizațiile să identifice riscurile și oportunitățile reale.
Schimbările climatice au un impact direct asupra activităților productive și asupra lanțurilor de aprovizionare, manifestându-se prin perturbări economice concrete. Gabriela Bălănuță a menționat dificultățile din agricultură, precum cazul cartofilor care nu au putut fi recoltați la timp din cauza condițiilor meteorologice, sau criza hidrologică din Arad care a afectat actorii economici locali. Aceste fenomene demonstrează că riscurile climatice nu mai sunt doar teoretice, ci reprezintă provocări operaționale imediate pentru mediul de afaceri.
Noile reglementări europene, precum Mecanismul de ajustare a carbonului la frontieră (CBAM) și Regulamentul privind ambalajele și deșeurile de ambalaje (PPWR), impun obligații noi pentru diverse departamente. Aceste acte normative influențează direct procesele de achiziții, operațiunile și gestionarea relațiilor comerciale, necesitând o implicare dincolo de echipele de CSR. Gabriela Bălănuță explică faptul că reglementările nu apar brusc, existând procese de consultare care permit companiilor să se pregătească pentru conformitate.
Investițiile în eficiența energetică, economia circulară și optimizarea resurselor pot genera reduceri semnificative ale costurilor operaționale pentru companii. De asemenea, capacitatea furnizorilor de a oferi date relevante despre propriile activități devine un avantaj competitiv esențial în contextul actual. Gabriela Bălănuță menționează că anticiparea schimbărilor legislative și dezvoltarea competențelor interne permit organizațiilor să obțină un avantaj competitiv important pe piețele care devin tot mai regulate.
Ambasada Sustenabilității în România funcționează ca o infrastructură de cunoaștere, concentrându-se pe educarea companiilor și nu pe implementarea directă de proiecte de mediu. Un instrument central este Coaliția România Sustenabilă, lansată în 2019 și inclusă în planul de implementare a Strategiei naționale pentru dezvoltarea durabilă 2030. Această coaliție este recunoscută de Guvernul României ca partener de dialog și reunește în prezent 180 de organizații, inclusiv 85 de companii mari și IMM-uri.
Integrarea criteriilor de sustenabilitate în strategiile de business este strâns legată de evoluția cadrelor de raportare nonfinanciar de la nivel european. Aceste reglementări vizează transparența impactului asupra mediului și social, forțând companiile să monitorizeze indicatori care influențează accesul la capital și percepția investitorilor. În acest context, trecerea de la raportarea reactivă la gestionarea proactivă a riscurilor devine un factor critic de stabilitate economică pe termen lung.