Grupul Therme, unul dintre principalii actori de pe piața europeană de wellness, a anunțat o investiție de 700 de milioane de euro în dezvoltarea proiectului Therme Manchester. Această mișcare strategică vine într-un moment de expansiune accelerată pentru entitatea fondată în România, care deține și un centru spa la Balotești, în proximitatea orașului București. Proiectul din Marea Britanie reprezintă un pilon central în planul de dezvoltare globală al companiei.
Această alocare de capital de 700 de milioane de euro este susținută de resursele obținute în urma unei tranzacții majore de anul trecut. La acea dată, grupul a încheiat un joint venture cu CVC, un fond de private equity de talie mondială. Valoarea estimată a acestui parteneriat a depășit pragul de 1 miliard de euro, sumă destinată în principal extinderii operațiunilor grupului pe piețele internaționale.
Pentru a consolida imaginea de brand la nivel global, Grupul Therme a ales o strategie de promovare de amploare în presa de afaceri internațională. Compania este prima care ocupă o pagină întreagă de reclamă în Financial Times, considerat cel mai important ziar de business din lume. Această prezență publicitară a fost poziționată pe pagina 5 a publicației, marcând un pas important în comunicarea externă a grupului.
Costurile implicate pentru o astfel de campanie în Financial Times sunt semnificative, conform datelor de pe site-ul ziarului. Pentru ediția britanică, prețul unui spațiu publicitar pe pagina 5 începe de la 96.000 de euro. În cazul ediției globale a publicației, costul pentru o pagină de reclamă poate ajunge la sume de peste 220.000 de euro, reflectând importanța vizibilității în mediul de business global.
Investiția în Therme Manchester și parteneriatul cu CVC indică o tranziție de la un jucător regional către un operator cu impact global. Prin utilizarea fondurilor provenite din joint venture, grupul își poate asigura resursele necesare pentru a scala modelul de business de wellness din România pe piețe externe de mare densitate economică.
Sectorul wellness și al serviciilor spa de lux a cunoscut o creștere constantă a interesului investitorilor în ultimii ani, fiind considerat un segment rezistent la fluctuațiile economice. Extinderea companiilor românești prin parteneriate cu fonduri de private equity precum CVC reflectă o maturizare a pieței de capital din țară și capacitatea entităților locale de a gestiona proiecte de infrastructură și servicii de mari dimensiuni.