Compania Colgate-Palmolive analizează posibilitatea de a cedea anumite mărci din cadrul diviziei de îngrijire personală. Tranzacția vizată ar putea depăși valoarea de un miliard de dolari, conform informațiilor furnizate de surse apropiate situației către Reuters. Printre mărcile care ar putea face parte din acest proces de vânzare se numără Softsoap, Irish Spring și Speed Stick, într-un efort de restructurare a portofoliului de produse de larg consum.
Pentru gestionarea acestui proces de vânzare, Colgate-Palmolive colaborează cu banca de investiții Goldman Sachs. Este important de menționat că grupul nu intenționează să renunțe la întreaga divizie de îngrijire personală, care cuprinde și produse precum deodorante, săpunuri solide și lichide, geluri de duș sau produse pentru îngrijirea pielii. Obiectivul este de a vinde doar o parte selectivă din portofoliul de mărci deținute de companie.
Decizia de a vinde anumite active este influențată de contextul economic actual, marile grupuri de bunuri de consum alegând să își restructureze portofoliile. Această tendință apare în contextul presiunii exercitate de tarifele vamale, de creșterea costurilor pentru energie și a altor materii prime, precum și de scăderea puterii de cumpărare a consumatorilor. Recent, alte compeliante au efectuat tranzacții similare, precum Unilever care a convenit vânzarea diviziei alimentare către McCormick pentru 45 de miliarde de dolari.
În ceea ce privește performanța financiară, divizia de îngrijire personală a generat în anul 2025 aproximativ 17% din vânzările nete ale grupului, ceea ce înseamnă circa 3,5 miliarde de dolari. Totodată, în ultimul trimestru raportat, vânzările nete au avansat cu 4,9%, deși vânzările organice din America de Nord au scăzut cu 3%. În acest context, CEO-ul Noel Wallace a subliniat că grupul se confruntă cu o concurență tot mai puternică pe piața din America de Nord.
În ciuda acestor planuri de vânzare, segmentul de îngrijire orală rămâne nucleul central al activității companiei. Această ramură, care include marca de pastă de dinți Colgate, reprezintă aproape jumătate din totalul vânzărilor grupului. În prezent, Colgate-Palmolive deține o capitalizare bursieră de aproximativ 70 de miliarde de dolari, iar acțiunile sale au înregistrat o creștere de circa 11% de la începutul anului curent.
Restructurarea portofoliilor de mărci este o strategie tot mai utilizată de marile companii de bunuri de larg consum pentru a optimiza costurile operaționale. Această mișcare este dictată de evoluția prețurilor la materii prime și de necesitatea de a se concentra pe brandurile principale. În acest context de schimbări economice, companii precum Nestlé au optat recent pentru vânzarea unor ramuri de afaceri, de exemplu segmentul de vitamine, pentru sume de aproximativ un miliard de dolari.