Industria mondială a luxului, evaluată la aproximativ 350 de miliarde de dolari, se confruntă cu presiuni economice semnificative din cauza noilor măsuri fiscale din China și a încetinirii cheltuielilor în Statele Unite. Companii majore precum LVMH, Kering și Hermès traversează o perioadă dificilă, încercând să depășească un declin care durează de trei ani. Situația actuală riscă să afecteze rezultatele financiare pentru trimestrul al treilea, care urmează să fie publicate începând de săptămâna viitoare.
În China, noile reglementări fiscale impun persoanelor bogate care au utilizat structuri fiduciare offshore să declare și să achite impozite restante până la data de 22 octombrie. Această măsură presupune o taxare de 20%, ceea ce ar putea reduce disponibilitatea financiară a uneia dintre cele mai importante categorii de clienți ai sectorului. Alexis Bonhomme, directorul firmei de consultanță Trinity Asia din Shanghai, a menționat că această obligație fiscală afectează inclusiv persoanele cu averi foarte mari, care ar putea întâmpina probleme de lichiditate.
Evoluția bursieră reflectă deja pesimismul investitorilor față de viitorul acestor grupuri de lux. Acțiunile LVMH și Hermès, producătorul genților Birkin, au pierdut aproximativ 40% din valoare de la începutul anului, tranzacționându-se aproape de minimele ultimelor perioade. În același interval, titlurile Kering, grupul care deține Gucci, au înregistrat o scădere de 29%. Kering a avertizat deja analiștii că se așteaptă la o nouă contracție a vânzărilor pentru brandul Gucci.
Pe lângă dificultățile din China, unde cererea s-a deteriorat după pandemia de COVID-19 din cauza crizei imobiliare, sectorul suferă și pe piața americană. Datele Citi privind tranzacțiile cu carduri de credit indică faptul că cheltuielile americanilor pentru produse de lux au scăzut în septembrie pentru a treia lună consecutiv. Această tendință coincide cu deteriorarea încrederii consumatorilor și cu preocupările privind perspectivele economice din SUA în contextul alegerilor pentru Congres din noiembrie.
În cadrul industriei, se observă o diferențiere între tipurile de branduri. Mărcile asociate conceptului de „lux discret”, precum Brunello Cucinelli sau Loro Piana, înregistrează rezultate mai bune decât brandurile cu identitate vizuală ostentativă, precum Louis Vuitton sau Gucci. Un singur segment pare să rămână favorabil: cel al bijuteriilor de lux. Mărci precum Cartier beneficiază de orientarea clienților bogați către aur și materiale prețioase, percepute ca având o valoare mai durabilă.
Sectorul luxului a fost, în ultimii ani, puternic susținut de creșterea piețelor financiare și de consumul masiv din economiile emergente. Totuși, volatilitatea piețelor și schimbările în politicile fiscale internaționale pot altera rapid dinamica acestui segment de piață de 350 de miliarde de dolari. În prezent, echilibrul dintre cererea din piețele mature și reglementările din piețele de creștere rămâne un factor critic pentru stabilitatea profitabilității marilor grupuri de lux.