Netflix a prezentat marți estimări financiare pentru al patrulea trimestru care au subminat așteptările pieței, forțând o scădere a acțiunilor cu aproape 6%, la nivelul de 64,66 dolari. Compania a decis să își reducă prognoza privind veniturile generate din publicitate pentru întregul an, o decizie luată la doar câteva zile după ce a concediat 1.000 de angajați. Această revedere a cifrelor intervine într-un context de restructurare majoră a echipei de conducere și a forței de muncă.
Veniturile din al treilea trimestru au înregistrat o creștere de 11,8%, ajungând la 12,87 miliarde de dolari, o valoare care a fost în linie cu estimările de pe Wall Street. Totuși, această evoluție marchează cea mai mică rată de creștere înregistrată de companie în ultimul an de aproape trei ani. Pentru perioada următoare, Netflix anticipează un profit net de 2,79 miliarde de dolari și un profit pe acțiune de 67 de cenți, cifre care rămân sub previziunile medii ale analiștilor.
În ceea ce privește segmentul publicitar, prognoza pentru anul 2026 a fost revizuită în jos, de la 3 miliarde la aproximativ 2,7 miliarde de dolari. Directorii executivi au explicat această scădere prin faptul că anumite funcționalități ale produselor publicitare au fost lansate cu o întârziere față de planul inițial. Această evoluție reflectă dificultățile de implementare a noilor modele de monetizare într-un mediu de streaming aflat sub presiune.
Strategia companiei implică acum o revenire la activitatea de bază, axată pe producția de seriale TV și filme de calitate pentru a rămâne un serviciu de neînlocuit. Co-CEO-ul Ted Sarandos a recunoscut că există loc pentru îmbunătățiri, menționând că au identificat o oportunitate de a eleva oferta de conținut. Schimbările de la nivelul conducerii includ înlocuirea lui Bela Bajaria cu Peter Rice și plecarea lui Dan Lin, șeful diviziei de film.
Competiția pentru atenția utilizatorilor a devenit tot mai acerbă, cu platforme precum YouTube și TikTok reprezentând amenințări directe la adresa modelului Netflix. Pentru a contracara această presiune, compania a investit masiv în domenii noi, precum jocurile video, podcasturile și transmisiile în direct. Totuși, analistul Paolo Pescatore de la PP Foresight a avertizat că Netflix pare distrasă de prea multe direcții secundare și trebuie să se concentreze pe conținutul captivant.
Piața de streaming din SUA a fost marcată de o volatilitate ridicată, iar datele furnizate de firma de analiză Antenna indică pierderi lunare constante de abonați în SUA pe parcursul anului 2026. Conform acestor date, compania nu a reușit să înregistreze nicio creștere netă până în luna septembrie, deși un purtător de cuvânt al Netflix a contestat aceste cifre, susținând că ele nu sunt reprezentative pentru performanța comercială reală a companiei.