Nike extinde programul de restructurare prin noi măsuri de concediere și prin reorganizarea operațiunilor sale la nivel global. Decizia vine după ce compania americană de echipament sportiv a estimat o scădere a veniturilor pentru anul fiscal 2027, un nivel care depășește semnificativ așteptările marcate de analiști. Pe urma acestor previziuni negative, acțiunile Nike au suferit o scădere de 8,5% în cadrul tranzacțiilor de după închiderea ședinței bursiere.
Compania estimează că veniturile vor scădea cu un procent ridicat de o singură cifră în anul fiscal 2027, în timp ce datele LSEG indicau o anticipație a analiștilor pentru un declin de aproximativ 2%. Deși numărul exact de posturi eliminate și locațiile specifice nu au fost încă stabilite, angajații vor fi informați începând cu anul 2027. Programul de restructurare are ca scop generarea unor economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031.
Structura operațională a grupului va trece de la patru la trei mari regiuni geografice: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, precum și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). Nike intenționează, de asemenea, deschiderea unui nou centru în India pentru a accesa forța de muncă specializată. Această reorganizare include și o schimbare în distribuție, Nike anunțând că, începând cu luna ianuarie, va retrage unor mari parteneri comerciali dreptul de a vinde produsele companiei online.
Situația este critică pe piața din China, unde vânzările au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant. Această piață reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale companiei și este a treia ca mărime pentru Nike, însă vânzările au scăzut timp de nouă trimestre consecutive. Directorul general Elliott Hill a declarat că divizia Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile din Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă.
La nivel global, veniturile Nike au înregistrat o scădere de aproximativ 4% în primul trimestru, ajungând la 11,21 miliarde de dolari, valoare situată sub estimarea medie de 11,32 miliarde de dolari a analiștilor. În schimb, marja brută a cunoscut o creștere de 0,6 puncte procentuale, atingând 42,8%, fapt datorat reducerii costurilor aferente logisticii și depozitării. În America de Nord, cea mai mare piață a grupului, vânzările au crescut cu 2% la curs valutar constant.
Evoluția negativă a veniturilor globale reflectă o perioadă de tranziție dificilă pentru sectorul de retail sportiv, în care marile branduri se confruntă cu schimbări în comportamentul consumatorilor. Deși marja brută a beneficiat de optimizări operaționale în ceea ce privește costurile de depozitare, presiunea pe piețele majore precum China rămâne un factor de risc major pentru stabilitatea financiară a marilor companii de echipamente sportive.