Profitul operațional al companiei Shein a înregistrat o scădere de aproape 53% în prima jumătate a anului 2026, în condițiile în care veniturile au crescut cu doar 1%. Aceste primele rezultate financiare au fost publicate de gigantul fast-fashion după listarea sa la Bursa din Hong Kong. Performanța financiară reflectă dificultățile companiei de a menține rentabilitatea în contextul noilor presiuni economice globale.
În al doilea trimestru, situația a devenit și mai critică, profitul ajustat coborând cu aproximativ două treimi, la nivelul de 228 de milioane de dolari. În același interval, veniturile au rămas aproape constante, înregistrând circa 11,1 miliarde de dolari. Această evoluție a dus la o contracție drastică a marjei de profit, care a scăzut de la 6,2% la doar 2,1%, conform datelor furnizate de Reuters și Wall Street Journal.
Reacția piețelor financiare a fost imediată, acțiunile Shein coborând cu până la 14%, atingând un minim record. Valoarea de piață a companiei a fost redusă la aproximativ 17 miliarde de dolari, un declin spectaculos față de evaluarea privată de aproape 100 de miliarde de dolari din anul 2022. La momentul listării din Hong Kong, pe 1 septembrie 2026, compania era evaluată la aproximativ 26 de miliarde de dolari.
Modelul de business este afectat de tarifele vamale și de creșterea costurilor logistice, în special în Statele Unite și Europa. În SUA, eliminarea avantajelor vamale pentru importurile de valoare mică a forțat compania să majoreze prețurile, iar în Europa au apărut noi costuri pentru coletele ieftine din afara Uniunii Europene. De asemenea, tensiunile din Orientul Mijlociu au influențat prețurile combustibililor și tarifele de transport.
Pe piețele internaționale, veniturile din SUA au scăzut cu aproximativ 6% în al doilea trimestru, în timp ce în Europa scăderea a fost de aproape 14%. Pentru a se adapta, Shein se orientează către stocuri mai mari în Europa și către articole vestimentare cu prețuri mai ridicate. Compania investește și în lanțul de aprovizionare, organizând 288 de sesiuni de pregătire pentru aproape 26.000 de participanți în prima jumătate a anului.
Evoluția Shein are loc într-un context de reglementări europene tot mai stricte, care vizează ambalajele și substanțele restricționate. Compania a anunțat continuarea programelor de instruire pentru comercianții din marketplace privind cerințele UE, inclusiv Digital Product Passport. Această tranziție este esențială pentru a menține funcționalitatea modelului de business într-o lume caracterizată de tarife mai mari, transport mai scump și un cadru legislativ mai riguros.