Piața chineză de articole de lux personale, care include genți, încălțăminte, ceasuri și articole pret-a-porter, traversează o perioadă de contractare severă. După o scădere înregistrată în 2024, de la 17% până la 19%, sectorul a suferit o ulterioară diminuare de 3% până la 5% în anul 2025. Această evoluție marchează o schimbare majoră pentru marile grupuri internaționale, deoarece consumatorii chinezi, care anterior reprezentau o treime din cheltuielile globale de lux, își modifică radical prioritățile de achiziție.
În contrast cu declinul produselor noi, piața de articole de lux second-hand din China a cunoscut o expansiune de 15% până la 20% în 2025. Conform datelor furnizate de firma de consultanță Bain & Company, acest segment de nișă a ajuns la o valoare de 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro. Estimările furnizate de Insight&Info Consulting indică faptul că această piață ar putea depăși pragul de 100 de miliarde de yuani până în anul 2030, reflectând o tranziție structurală a consumului.
Această schimbare de comportament a forțat brandurile occidentale să își revizuiască prezența pe piața din China continentală. Louis Vuitton a fost nevoită să închidă cinci magazine în ultimii doi ani, iar Galeries Lafayette și-a închis locația din Beijing în luna mai. Consumatorii, precum tânăra Yuan, subliniază că accentul s-a mutat de la afișarea statutului social prin cheltuieli masive către căutarea celor mai bune oferte financiare, preferând astfel să cumpere produse de lux la prețuri reduse.
Dincolo de factorul economic, factorii culturali influențează deciziile noilor generații de cumpărători. Clienta Phoebe Ma menționează că generația Z preferă mărci coreene considerate mai moderne, în timp ce monograma Louis Vuitton este percepută ca fiind demodată. Specialistul Chen Luo de la Bank of America explică faptul că consumatorii se îndepărtează de viziunea luxului ca simbol al statutului, punând acum accent pe exprimarea identității, pe originalitate și pe valoarea culturală sau emoțională a produselor achiziționate.
Ecosistemul de comerț de retail din China este puternic susținut de tehnologia digitală și de rețelele sociale, oferind platforme second-hand tot mai reglementate și structurate. Echo Wang, o clientă de 31 de ani, notează că aceste platforme oferă oportunități mai mari de a obține produse la prețuri mici. Deși piața chineză rămâne atractivă pentru producătorii de lux, Chen Luo avertizează că aceasta nu va mai funcționa ca un motor principal de creștere în următorii doi sau trei ani.
Sectorul de lux din China a fost, în deceniile trecute, principalul motor de creștere pentru marile grupuri europiene, generând venituri de miliarde de euro prin consumul de produse noi. Această perioadă de expansiune masivă a fost susținută de o creștere rapidă a clasei de mijloc și de o asociere directă între brandurile de lux și prestigiul social. Totuși, actuala tranziție către segmentul second-hand și schimbarea preferințelor generației Z marchează sfârșitul unei ere de consum bazat exclusiv pe statutul vizibil.