Piața de articole de lux din China traversează o perioadă de transformare profundă, pe măsură ce cumpărătorii locali se orientează către segmentul de produse second-hand. Această schimbare de paradigmă afectează direct marii producători mondiali, care anterior contau pe veniturile masive generate de consumatorii chinezi. În trecut, aceștia reprezentau o treime din cheltuielile globale în acest sector, oferind miliarde de euro grupurilor precum LVMH și Hermes.
Datele furnizate de firma de consultanță Bain & Company indică o scădere a pieței de articole de lux personale, precum genți, încălțăminte, ceasuri sau articole pret-a-porter. După o contracție de 17% până la 19% în 2024, piața s-a redus cu încă 3% – 5% în 2025. În contrast puternic, segmentul de lux second-hand a înregistrat o creștere semnificativă, situată între 15% și 20% în aceeași perioadă a anului 2025.
Evoluția acestui segment de nișă este confirmată de estimările firmei chineze Insight&Info Consulting. Valoarea pieței de articole second-hand a atins 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro, în anul 2025. Proiecțiile pe termen lung sunt optimiste pentru acest sector, cu o prognoză care indică faptul că valoarea acestuia ar putea depăși pragul de 100 de miliarde de yuani până în anul 2030.
Presiunea economică a forțat brandurile occidentale să își revizuiască strategiile de prezență în regiune. Louis Vuitton a fost nevoită să închidă cinci magazine în China continentală în ultimii doi ani, iar Galeries Lafayette și-a închis locația din Beijing în luna mai. În schimb, magazine precum Super Zhuanzhuan din Shanghai câștigă teren, oferind articole second-hand într-un mediu controlat, unde vizitatorii folosesc mănuși pentru a proteja integritatea produselor.
Analistul Chen Luo de la Bank of America explică faptul că consumatorii se îndepărtează de ideea de lux asociat exclusiv cu statutul social. Clienții pun acum accent pe originalitate, valoare culturală și expresia identității proprii. Deși China va rămâne o piață importantă, Chen Luo estimează că aceasta nu va mai funcționa ca un motor principal de creștere pentru următorii doi sau trei ani, din cauza ecosistemului digital unic și a noilor preferințe.
Sectorul de lux este influențat de dinamica piețelor globale și de capacitatea brandurilor de a se adapta la schimbările de consum. În contextul economic actual, stabilitatea marilor piețe de consum depinde de echilibrul dintre tradiția mărcilor de lux și noile tendințe de achiziție. Monitorizarea indicatorilor de consum în China rămâne esențială pentru investitorii care urmăresc performanța grupurilor de lux la nivel internațional.