Gigantul chinez de modă SHEIN a anunțat extinderea serviciului Cooperative Logistics în România, o inițiativă destinată brandurilor și comercianților de pe platforma sa. Această mișcare vizează simplificarea proceselor de livrare pentru retailerii europenii care utilizează SHEIN Marketplace, oferindu-le acces direct la o rețea de operatori logistici consacrați. În prezent, România face parte din grupul de piețe unde serviciul este implementat sub formă de program-pilot, alături de Franța, Germania și Italia.
Prin intermediul Cooperative Logistics, vânzătorii pot accesa servicii de transport pe principalele rute europene fără a fi nevoiți să stabilească aranjamente logistice separate pentru fiecare țară în parte. Această structură permite companiilor să aleagă dintre diverse opțiuni de livrare și să organizeze expedierile prin furnizori participanți, facilitând astfel expansiunea către clienți noi. Printre partenerii logistici principali ai SHEIN în cadrul acestui serviciu se numără companii precum GLS, FedEx și CTT.
Eficiența acestui model este susținută de datele din Spania, unde serviciul este deja complet operațional și beneficiază de o rată de adopție de aproape 80% dintre vânzători. La nivelul celor cinci piețe în care este activ serviciul, aproximativ 50% dintre comercianții de pe SHEIN Marketplace utilizează deja Cooperative Logistics. Un exemplu de succes este compania Klack, care a reușit să își extindă prezența în opt piețe din UE, inclusiv în România, prin utilizarea soluțiilor de logistică pentru ultima milă.
Christina Fontana, Senior Director, Brand Operations în cadrul SHEIN, a explicat că scopul este abordarea complexității gestionării logisticii transfrontaliere. Compania dorește ca retailerii europeni să se poată concentra pe dezvoltarea produselor și creșterea afacerilor, lăsând gestionarea expedierilor pe seama sistemului integrat. Această strategie este susținută de faptul că vânzătorii păstrează controlul asupra sortimentului, prețurilor și identității mărcii, beneficiind în același timp de suport dedicat pentru dezvoltarea pe platformă.
În regiunea EMEA, SHEIN Marketplace este activ în 11 piețe europene și în Orientul Mijlociu, având peste 10.000 de vânzători. Platforma oferă acces la o rețea internațională de clienți și informații în timp real despre performanța produselor, menținând o rată de retenție de 99% în rândul vânzătorilor europeni. Serviciul de logistică vine să completeze oferta existentă, ajutând companiile să gestioneze cerințele practice ale expedierilor internaționale într-un mod simplificat și competitiv.
Modelul de business al SHEIN Marketplace se bazează pe integrarea tehnologică și logistică pentru a susține expansiunea rapidă a comercianților mici și medii. Prin utilizarea rețelelor de distribuție existente și a campaniilor globale de marketing, platforma reduce barierele de intrare pe piețe noi. Această abordare transformă procesul de comerț electronic transfrontalier dintr-o provocare operațională într-o oportunitate de creștere scalabilă pentru brandurile europene.