Retailerul online de modă Shein a anunțat miercuri un plan de investiții de 500 de milioane de euro destinat extinderii centrului său logistic european situat în Polonia. Această mișare strategică vizează accelerarea proceselor de livrare către consumatori și reducerea impactului financiar cauzat de noile taxe introduse recent de Uniunea Europeană. Compania încearcă astfel să își optimizeze lanțul de aprovizionare pe teritoriul european pentru a rămâne competitivă.
Proiectul de extindere se concentrează pe facilitatea logistică aflată în apropierea orașului Wroclaw, din Polonia. Până la finalul anului 2026, operațiunile din acest centru vor implica peste 10.000 de angajați și utilizarea a 6.500 de roboți autonomi dedicați activităților logistice. „Prin această investiție, construim operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai reziliente”, a explicat Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein, subliniind importanța noii infrastructuri.
Noua strategie de depozitare locală va permite companiei să stocheze un volum mai mare de produse direct în interiorul Uniunii Europene. Prin acest model, timpii de livrare vor fi drastic reduceți, iar clienții din anumite piețe europene vor putea primi comenzile în cel mult 48 de ore. Această schimbare de paradigmă este necesară pentru a trece de la modelul de expediere directă din China la unul bazat pe stocuri regionale.
Decizia de investiție este influențată direct de reglementările UE, care au introdus în iulie o taxă de 3 euro pentru coletele sub valoarea de 150 de euro. Începând cu data de 1 noiembrie, această taxă va fi majorată cu încă 2 euro, afectând direct modelul de afaceri al platformelor precum Shein, Temu și AliExpress. Aceste măsuri au scopul de a limita concurența considerată neloială din partea platformelor care livrează volume uriașe de produse din China.
Impactul reglementărilor și al schimbărilor de piață a fost deja resimțit de către retailer, care a înregistrat o scădere puternică a vânzărilor în Europa în trimestrul al doilea. Această evoluție negativă a contribuit la o reducerea semnificativă a profitului net al companiei, cu o valoare de 67%. Adaptarea logisticii prin investiția din Polonia reprezintă răspunsul Shein la presiunea fiscală și la necesitatea de a regândi modelul de livrare a produselor ieftine către consumatorii europeni.
Introducerea taxelor pe coletele de mic valoare de către Uniunea Europeană vizează în principal platformele de comerț electronic asiatice. Măsurile sunt menite să echilibreze mediul de concurență dintre jucătorii locali și platformele care utilizează expedierea directă din afara zonei economice europene. Această schimbare de politică fiscală forțează marile companii de retail să își migreze stocurile către depozite situate pe teritoriul european pentru a menține rentabilitatea.