Un studiu recent lansat de ING Bank România evidențiază dificultățile de vizibilitate cu care se confruntă antreprenorii din România. Conform datelor, peste 1 din 5 respondenți consideră că nici ei, nici afacerea pe care o gestionează, nu beneficiază de o prezență suficient de vizibilă pe piață. Această percepție apare în ciuda faptului că 94% dintre cei chestionați sunt convinși de faptul că vizibilitatea personală poate crește încrederea și credibilitatea unei companii.
Cercetarea indică un decalaj între importanța atribuită vizibilității și modul în care acești lideri își evaluează prezența actuală. Pentru 65% dintre participanți, o prezență mai puternică ar putea facilita atragerea de clienți noi. În segmentul soloprenorilor, adică al celor care lucrează pe cont propriu, peste 70% fac această legătură, în timp ce pentru companiile cu peste 10 angajați, peste jumătate estimează că vizibilitatea va aduce noi parteneriate de afaceri.
Pentru a aborda aceste provocări, banca a lansat platforma Next in Business, care include instrumentul gratuit Visibility Check. Acest instrument permite antreprenorilor să își evalueze prezența, de la primul contact cu potențialii clienți până la generarea de oportunități comerciale. Evaluarea oferă un scor personalizat și recomandări de îmbunătățire, fiind dezvoltată de ING Bank România împreună cu dentsu Romania, Rogalski Damaschin și Unlock Research.
În cadrul platformei există și programul Next in Spotlight, care va sprijini anual 30 de antreprenori să își dezvolte imaginea publică și personală. Acest program este dedicat clienților business ai ING sau celor care devin clienți ING Business Banking, conform condițiilor stabilite. Participanții vor beneficia de acces la resurse, webinare, experți și o comunitate de afaceri, pentru a transforma aparițiile online în oportunități concrete de business.
Studiul a fost realizat în august 2026 pe un eșantion de 306 antreprenori sau acționari care conduc microîntreprinderi sau întreprinderi mici. Aceste entități au o cifră de afaceri anuală de până la 25 milioane lei. Datele au fost colectate printr-un chestionar structurat administrat online, folosind panelul Daedalus Online pentru recrutarea respondenților pe baza unor criterii specifice, asigurând astfel o reprezentativitate a populației vizate.
Analiza comportamentelor de business în România indică o preocupare crescută pentru digitalizare și comunicare în mediul de afaceri. În contextul unei economii în care competiția este intensă, capacitatea de a comunica valoarea serviciilor devine un factor critic de succes. Antreprenorii care reușesc să își construiască o imagine de brand solidă tind să obțină avantaje competitive semnificative în raport cu competitorii care rămân invizibili.