Retailerul olandez de tip discount Action își accelerează strategia de expansiune, vizând deschiderea a aproximativ 4.650 de unități suplimentare în Europa. Compania continuă să penetreze piețe noi pe continent, Slovenia devenind recent a 16-a țară europeană în portofoliul său, în timp ce Bulgaria este următoarea destinație planificată. În paralel, strategia de creștere include o incursiune pe piața din Statele Unite, unde retailerul își propune un obiectiv de 100 de magazine până la finalul anului 2030.
CEO-ul companiei, Hajir Hajji, a subliniat că, în ciuda unei încetiniri temporare a ritmului de creștere, potențialul de extindere în Europa rămâne masiv. Pentru anul 2026, Action și-a stabilit un obiectiv de deschidere a cel puțin 400 de noi magazine pe continent. În primele trei luni ale anului 2026, rețeaua a crescut cu 33 de unități, menținând astfel direcția de dezvoltare stabilită pentru întregul exercițiu financiar, în ciuda variațiilor de ritm de expansiune raportate de RetailDetail.
În ceea ce privește prezența europeană, Slovenia a devenit a 16-a piață după inaugurarea primului magazin în Velenje, urmată în scurt timp de o deschidere în Maribor. Această mișcare urmează intrarea în Croația, realizată în martie 2026, care a reprezentat a 15-a piață europeană. Planurile pentru Bulgaria au fost accelerate semnificativ, intrarea în această țară fiind acum programată pentru toamna acestui an, în loc de anul 2027, ceea ce va face din Bulgaria a 17-a piață europeană pentru grup.
Pe piața din România, Action a înregistrat o creștere rapidă de la debutul din februarie 2025, ajungând la un total de 26 de magazine deschise. Compania pregătește extinderea rețelei locale prin noi unități în locațiile Sibiu și Afumați, unde procesul de recrutare este deja activ. De asemenea, sunt planificate deschideri în Curtea de Argeș și Fălticeni. Pentru noile magazine din Sibiu, salariile nete pentru manageri variază între 6.100 și 6.500 de lei, în timp ce managerii adjuncți pot câștiga între 4.400 și 4.600 de lei.
Strategia de dezvoltare a grupului include și o etapă de transformare globală prin pregătirea intrării pe piața din Statele Unite. Primul magazin american este estimat să fie deschis în sud-estul țării la finalul anului 2027 sau la începutul anului 2028. Action intenționează să abordeze acest nou continent printr-un model de creștere graduală, deschizând unități succesive și adaptând modelul de business pe măsură ce acumulează experiență locală, cu scopul de a atinge pragul de 100 de magazine până în 2030.
Evoluția rețelei Action reflectă o strategie de densificare și penetrare a piețelor de tip discount, un segment care a cunoscut o expansiune agresivă în ultimii ani. Compania a încheiat anul 2025 cu 3.302 magazine în 14 țări, după ce a deschis 384 de unități într-un singur an, reprezentând o medie de peste un magazin deschis în fiecare zi. Această capacitate de scalare este esențială pentru atingerea noilor obiective de creștere pe piețele europene și americane.