O analiză realizată de Superbrands România asupra ultimelor șase ediții ale programului, desfășurate în perioada 2015-2026, evidențiază o schimbare structurală în compoziția brandurilor de top. Conform datelor furnizate de organizație, doar șapte dintre cele douăzeci de branduri care au fost evaluate ca fiind cele mai performante în anul 2015 au reușit să mențină această poziție și în ediția din 2026. Această evoluție reflectă o transformare profundă a dinamicii pieței românești pe parcursul ultimului deceniu.
Sectorul bunurilor de larg consum (FMCG) a pierdut semnificativ teren în raport cu alte categorii de activitate economică. Dacă în anul 2015, zece dintre primele douăzeci de branduri evaluate aparțineau acestui segment, în ediția din 2026 numărul acestora a scăzut la patru. Celelalte șaisprezece branduri din topul actual sunt active în domenii diverse, precum retail, mobilitate, servicii, tehnologie sau petrol și gaze, demonstrând o diversificare a preferințelor și a performanței de pe piață.
Digitalizarea a devenit un factor determinant pentru succesul brandurilor, activitatea a cel puțin jumătate dintre cele douăzeci de entități de top fiind facilitată de internet sau de aplicații dedicate. Evoluția liderilor de clasament surprinde tranziția către economia digitală: în 2017 și 2019, prima poziție a fost ocupată de un brand de curierat, în timp ce în 2021, un serviciu de streaming a ajuns pe primul loc. În 2024, liderul a fost un brand din sectorul plăților, iar în 2026, prima poziție aparține unui retailer românesc.
Analiza subliniază importanța continuității în menținerea pozițiilor de vârf, deși structura generală se schimbă. În ediția 2026-2027, treizeci și trei dintre cele douăzeci de branduri de top se regăseau în același grup și în ediția anterioară, iar pentru elf unii aceștia existau și în perioada 2021-2022. Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte BDR Associates, menționează că piața de branding s-a maturizat, brandurile românești concurând acum de la egal la egal cu numele internaționale.
Provocarea principală pentru companii rămâne menținerea relevanței pe termen lung prin adaptarea la nevoile consumatorilor. Ada Toni, Country Manager Superbrands România, explică faptul că esența conceptului „The Innovation Legacy” constă în construirea unei reputații care rezistă în timp, fără a pierde din vedere viitorul. Brandurile trebuie să își păstreze identitatea și promisiunea față de clienți, adaptându-și în același timp modul de răspuns la cerințele unei piețe în continuă schimbare.
Evoluția acestor indicatori de branding are loc într-un context macroeconomic în care mediul de afaceri este influențat de diverse decizii guvernamentale și de dinamica piețelor. De exemplu, deciziile privind îmbunătățirea activității la punctele de trecere a frontierei prin grupuri de lucru interinstituționale sau contextul achizițiilor militare pot influența indirect stabilitatea și fluxurile comerciale, aspecte care, la rândul lor, modelează comportamentul consumatorilor și capacitatea brandurilor de a rămâne relevante.