Brandul auto chinez LEPAS, care aparține grupului Chery, își propune să își consolideze prezența pe piața din România prin lansarea unor modele premium și extinderea rețelei de distribuție. Obiectivul comercial stabilit pentru anul 2027 este de a depăși pragul de 1.000 de automobile vândute la nivel național. Strategia de intrare pe piața europeană pune un accent deosebit pe designul rafinat și pe o experiență de utilizare care să răspundă așteptărilor consumatorilor din această regiune.
În cadrul evenimentului Global Elegance Night organizat în Wuhu, China, a fost prezentat concept car AURA, care stabilește noua direcție estetică a mărcii. Acest concept utilizează filozofia Leopard Aesthetics, inspirată din mișcările și musculatura leopardului, pentru a crea proporții specifice. Designul propus include un ampatament lung, console scurte și o caroserie lată, elemente care vor influența semnătura vizuală a viitoarelor modele de serie ale producătorului chinez.
Pentru piața din România, modelul L6 reprezintă prima propunere concretă, fiind un SUV plug-in hybrid disponibil la un preț de lansare de la 35.990 de euro, TVA inclus. Acest model oferă o autonomie electrică de până la 92 km conform ciclului WLTP, facilitând deplasările zilnice fără utilizarea motorului termic. Interesul pentru brand a fost confirmat de aproape 2.000 de solicitări de interes înregistrate de către potențialii clienți români la începutul lunii octombrie.
Suportul logistic pentru clienții locali este asigurat de grupul Materom, care gestionează rețeaua de vânzări și service. Pentru a asigura încrederea cumpărătorilor, brandul utilizează un depozit central de piese situat în Târgu Mureș, de unde livrările către dealeri se realizează în maximum 24 de ore pentru piesele aflate în stoc. Această infrastructură de service este considerată esențială pentru transformarea interesului inițial în comenzi ferme și în menținerea relației pe termen lung cu proprietarii.
Strategia de extindere a LEPAS include și dezvoltarea gamei de produse, urmând ca modele precum L8 să completeze oferta actuală. Campania de precomandă pentru modelul L6 a fost programată între 6 octombrie și 30 noiembrie 2026, cu un avans de 1.000 de euro. Primul lot de automobile destinate clienților este așteptat în luna noiembrie 2026, moment în care livrările vor începe oficial în funcție de configurația aleasă de fiecare cumpărător.
Industria auto globală traversează o perioadă de transformare profundă, în care producătorii chinezi încearcă să își consolideze poziția prin diversificarea portofoliului de vehicule electrificate. Această expansiune are loc într-un context economic marcat de o competiție intensă pe piețele europene, unde standardele privind calitatea percepută și serviciile postvânzare sunt extrem de ridicate. Succesul noilor mărci va depinde de capacitatea de a integra tehnologia avansată cu o identitate de brand distinctă.