Produsele cosmetice coreene, cunoscute sub denumirea de K-beauty, înregistrează o creștere anuală de peste 10% în rețeaua de hypermarketuri Kaufland. Această evoluție este susținută atât de extinderea sortimentului de produse, cât și de interesul constant al consumatorilor pentru această categorie. Retailerul german a început procesul de diversificare a ofertei încă din anul 2023, anticipând o cerere pe termen lung din partea segmentului de public tânăr.
Echipa locală de achiziții a gestionat direct introducerea acestor produse, depășind în acest proces ritmul de implementare din restul Europei. Gabriela Manu, Beauty Purchasing Director Kaufland, a explicat faptul că produsele coreene au devenit o componentă importantă în categoria de facecare, fiind un motor de generare a traficului în magazine. Managerul a menționat că piața din Europa de Est prezintă un comportament de consum diferit față de Germania, unde pregătirea pieței pentru astfel de produse este încă în curs.
Pentru a consolida această prezență, retailerul a lansat recent un concept de magazin în magazin, sub formă de drogherie dedicată segmentului beauty, în locația din Barbu Văcărescu. Dacă acest model de business va obține rezultatele scontate, Kaufland intenționează să extindă conceptul în alte orașe din țară, având Cluj-Napoca ca următoarea destinație planificată. Strategia de selecție a produselor include monitorizarea social media, însă compania subliniază necesitatea filtrării riguroasă a informațiilor prin studii și analize de date lunare.
Un studiu realizat de Kaufland România împreună cu iZi Data evidențiază o fragmentare a preferințelor în funcție de generație. În timp ce produsele românești rămân prima opțiune pentru 40% dintre femeile din eșantion, în rândul generației Gen Z, cosmeticele coreene ocupă prima poziție cu 40%, depășind cu 18 puncte preferința generală. Interesant este faptul că doar 10% dintre tinerii din Gen Z menționează brandurile românești ca fiind preferatele lor, orientându-se mai degrabă către alternative accesibile de tip „dupe”.
Analiza datelor colectate între 25 și 27 septembrie 2026, pe un eșantion de 663 de respondenți, arată că femeile alocă un buget lunar de aproximativ 200 de lei pentru îngrijirea personală. Decizia de achiziție este influențată în proporție de 50% de compatibilitatea cu tipul de ten sau păr și de 49% de eficiența demonstrată a produsului. Consumatoarele prioritizează astfel nevoile funcționale în detrimentul notorietății brandului, căutând soluții specifice pentru nevoile lor de îngrijire.
Kaufland reprezintă unul dintre principalii actori în sectorul de retail la nivel european, operând o rețea de peste 1.600 de magazine în 8 țări. În România, compania gestionează o rețea de peste 200 de unități de vânzare și angajează peste 157.000 de persoane la nivel global. Această infrastructură vastă permite implementarea unor strategii de achiziții localizate, capabile să răspundă rapid la schimbările de tendințe din piața de beauty.