Compania românească Footprints AI a anunțat încheierea unui parteneriat strategic cu SPAR International, o rețea de retail alimentar care gestionează peste 13.500 de magazine în 50 de țări. Prin această colaborare, platforma de retail media dezvoltată de entitatea românească va fi pusă la dispoziția tuturor licențiaților din cadrul grupului SPAR. Scopul principal este ca organizațiile naționale SPAR să poată planifica, cumpăra, optimiza și măsura campaniile de publicitate dintr-un singur punct centralizat.
Tehnologia Footprints AI funcționează direct peste infrastructura existentă a organizațiilor naționale SPAR, integrând diverse canale de comunicare. Aceasta include ecranele și radioul din magazine, platformele de comerț electronic, aplicațiile mobile, precum și datele provenite de la casele de marcat. Software-ul transformă aceste elemente într-un marketplace unitar pentru advertiseri, oferind în același timp retailerilor o sursă suplimentară de venituri prin monetizarea activelor publicitare la nivel de magazin.
Dan Marc, CEO al Footprints AI, a explicat că industria retail media trece de la monetizarea activelor de către retaileri individuali către o etapă de infrastructură de marketplace la nivel global. Conform acestuia, advertiserii au nevoie de un sistem care să scaleze rezultatele, oferindu-le o modalitate coerentă de a gestiona campaniile pe mai multe piețe. În acest model, retailerii locali își păstrează controlul total asupra datelor, a propriilor active și a modelului lor comercial.
Platforma utilizează algoritmi pentru a estima probabilitatea de cumpărare a fiecărui client în intervale de o zi, șapte și 30 de zile, corelând expunerea la reclame cu vânzările măsurate. Footprints AI susține că, pe baza a peste 7.000 de campanii derulate, tehnologia are o acuratețe de peste 98% în estimarea cererii și în atribuirea vânzărilor. Compania gestionează deja peste 10.000 de magazine și 55 de milioane de cumpărători, având operațiuni în Europa Centrală și de Est, America Latină și Asia Centrală.
Tobias Wasmuht, CEO al SPAR International, a menționat că integrarea tehnologiei avansate de retail media cu prezența fizică extinsă a grupului va transforma rețeaua într-un ecosistem comercial conectat. Parteneriatul vine într-un moment de expansiune pentru Footprints AI, care a lucrat deja cu branduri precum Coca-Cola, PepsiCo și Heineken. În România, compania a implementat deja proiecte de retail media pentru rețele precum Profi și Danubius.
Compania românească, fondată de Dan Marc și Paul Gheorghiu, a înregistrat o creștere a veniturilor de 1.044% în perioada 2021-2024. Această performență financiară a permis intrarea companiei în topul Deloitte Technology Fast 50 Europa Centrală, ocupând locul 21. Modelul de business al Footprints AI se concentrează pe utilizarea datelor de cumpărare pentru a targeta publicitatea pe canalele proprii ale retailerilor, optimizând astfel impactul campaniilor de marketing.