Brandul de lux Gucci a început comercializarea unor noi modele de pantofi sport care poartă eticheta „Made in China”. Această decizie reprezintă o schimbare semnificativă față de tradiția de producție italiană a casei de modă, în contextul eforturilor de a recâștigi segmentul de cumpărători din clasa de mijloc, care manifestă o sensibilitate mai mare față de nivelul prețurilor. Această strategie de diversificare a locului de producție vine într-un moment de dificultăți financiare pentru companie.
Situația actuală a brandului, care este principalul motor de creștere al grupului Kering, este marcată de o scădere drastică a performanței comerciale. Vânzările Gucci s-au înjumătățit în ultimii trei ani, un fenomen care a afectat direct marjele de profit și a forțat grupul să închidă zeci de magazine. În acest context, designerul Demna, care a prezentat recent colecția la Milano, trebuie să gestioneze echilibrul dintre inovația produselor și necesitatea de a controla costurile operaționale.
Unul dintre noile modele este sneakerul Drip, primul creat de Demna pentru acest brand, lansat luna trecută în cadrul colecției Primavera. Acest model, fabricat în China, este vândut la un preț de aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în SUA. Deși rămâne în segmentul de lux, prețul este mai mic decât cel al multor alte modele Gucci. Drip are un design fără șireturi și este realizat din nailon, pânză sau piele întoarsă, alături de un al doilea model din piele.
Gucci justifică utilizarea furnizorilor chinezi prin necesitatea de a îndeplini cerințe tehnice specifice ale noilor modele. Compania a declarat că Italia va rămâne întotdeauna în centrul identității și al modelului de producție, însă furnizorul selectat posedă competențele tehnologice necesare. Un purtător de cuvânt a subliniat că nu există planuri pentru o mutare mai amplă a producției în afara Italiei, menționând că restul pantofilor care au țara de origine indicată pe site sunt fabricați în Italia.
Analistii de la Berenberg avertizează că această decizie ar putea crea tensiuni între proveniența produselor și poziționarea de lux pe care Gucci încearcă să o restabilească. Consultantul Simon Whitehouse a declarat că eticheta „Made in China” nu este un semnal pozitiv pentru brand. În paralel, surse din cadrul Kering au indicat că Gucci a început reduceri de preț pentru un număr limitat de produse, inclusiv în China, pentru a recâștiga cotă de piață, măsură care a surprins investitorii.
Evoluția acestui sector reflectă o presiune crescută asupra marilor case de modă de a optimiza lanțurile de aprovizionare pentru a menține profitabilitatea. În perioada recentă, piețele globale de lux au fost supuse unor schimbări de consum, forțând companiile să aleagă între menținerea exclusivității tradiționale și adaptarea la cerințele de costuri ale noilor segmente de clienți. Această tranziție către producția în centre precum China este o strategie utilizată pentru a echilibra calitatea tehnică cu prețurile competitive.