Heineken, al doilea cel mai mare producător de bere la nivel mondial după AB InBev, a transmis un avertisment către operatorii de puburi și baruri. Compania indică faptul că utilizarea medicamentelor din clasa GLP-1 ar putea reduce dorința consumatorilor de a ingera alcool, afectând direct vânzările de bere și cidru. Această comunicare este adresată în special pieței din Marea Britanie, unde popularitatea acestor tratamente pentru slăbit este în creștere.
Conform explicațiilor oferite de Heineken, persoanele care utilizează aceste tratamente medicale resimt o senzație de sațietate mult mai rapidă, ceea ce duce la un consum redus de alcool. Compania a subliniat că obiceiul de a consuma mai multe halbe de bere într-o singură ieșire ar putea deveni tot mai puțin frecvent. Pentru a contracara această tendință, Heineken recomandă localurilor să promoveze pahare de dimensiuni mai mici, băuturi fără alcool sau cu conținut redus de alcool și porții mici de mâncare.
Impactul economic asupra consumului este susținut de datele furnizate de compania de cercetare de piață Circana. Între anii 2024 și 2026, studiile arată că gospodăriile americane unde cel puțin o persoană utiliza medicamente GLP-1 cheltuiau cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool. Mai grav pentru sectorul băuturilor cu alcool, cheltuielile pentru bere erau cu 13,5% mai mici în aceste gospodării, comparativ cu cele în care nu se foloseau astfel de tratamente, după doi ani de utilizare.
Reacțiile în cadrul industriei sunt diverse în ceea ce privește această evoluție a comportamentului de consum. În timp ce Heineken monitorizează evoluția acestor tendințe până în 2027, alți jucători mari au opinii diferite. Diageo consideră că efectele asupra vânzărilor pot fi gestionate, în timp ce Carlsberg susține că datele actuale nu demonstrează o legătură clară între medicamente și consumul de bere. Anheuser-Busch InBev a refuzat să ofere orice comentariu oficial.
Contextul utilizării acestor medicamente este marcat de o expansiune masivă pe piețele internaționale. Un studiu JPMorgan a evidențiat faptul că aproximativ 10 milioane de persoane din Statele Unite au utilizat anul trecut produse precum Ozempic și Wegovy, dezvoltate de Novo Nordisk. Această creștere a utilizării tratamentelor medicale pentru controlul greutății reprezintă o schimbare structurală pentru piața produselor de larg consum, afectând nu doar sectorul alimentelor, ci și cel al băuturilor alcoolice.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă de mai mulți ani cu o scădere a vânzărilor pe piețe importante. Această tendință este determinată de schimbările de comportament ale consumatorilor, care aleg să consume mai puțin alcool din motive legate de sănătate sau din cauza presiunilor financiare.