Procesul de rebranding pentru magazinele Carrefour, care au fost preluate de frații Dragoș și Adrian Pavăl, intră într-o etapă decisivă. Schimbarea de identitate vizuală și de nume este planificată pentru anul viitor, iar proprietarii rețelei Dedeman lucrează deja la implementarea noii identități. Un indiciu important privind viitorul brandului este marca KORRA, o denumire deja înregistrată de către grupul deținut de frații Pavăl.
Pentru a gestiona această tranziție complexă, frații Pavăl au colaborat cu una dintre cele mai relevante agenții de consultanță și design de brand din România. Această decizie subliniază importanța procesului de rebranding pentru noua etapă de expansiune în retailul alimentar. Deși noul nume nu a fost oficializat, portofoliul Dedeman SRL oferă indicii clare, având marca KORRA înregistrată de mai mulți ani pentru activități ce implică lanțuri de magazine.
Marca KORRA este deținută de Dedeman SRL și este valabilă până în iunie 2027, fiind înregistrată încă din anul 2007. Această prezență de lungă durată în portofoliul companiei indică faptul că numele ar putea fi utilizat pentru noile operațiuni de retail alimentar. Procesul de alegere a brandului final este încă în curs de finalizare, iar schimbarea efectivă a siglelor de pe magazine este programată să aibă loc în anul 2027.
Preluarea Carrefour reprezintă o mișcare strategică prin care frații Pavăl își extind activitatea din retailul de home improvement către segmentul alimentar. Înainte de această schimbare, rețeaua Carrefour a fost vizată și de alte entități, precum Auchan sau Zabka, compania care controlează magazinele Froo. Această tranzacție marchează o etapă de transformare pentru cele aproximativ 500 de unități de vânzare care funcționează în prezent sub vechea identitate.
În prezent, rețeaua Carrefour din România dispune de un total de 478 de magazine. Prezența grupului în țară a început în anul 2001, odată cu deschiderea primului hipermarket în cartierul Militari din București. După preluarea de către frații Pavăl, aceste unitate de vânzare vor trece printr-un proces amplu de rebranding, trecând de la vechea imagine la noua identitate de brand care va defini viitorul operațiunilor lor.
Istoricul preluărilor în sectorul de retail alimentar din România a fost marcat de tranzacții care au inclus și alte branduri importante, precum cazul grupului belgian Louis Delhaize. Acesta a fost cel care a deținut anterior rețeaua Cora, o operațiune care a inclus 10 hipermarketuri și opt magazine de proximitate. Această evoluție a pieței subliniază dinamismul sectorului de retail alimentar în care intră acum frații Pavăl.