Piața comerțului electronic din România a atins o valoare de 12,9 miliarde de euro în anul 2025, marcând o creștere de 10% față de perioada precedentă. Conform datelor din European E-Commerce Report 2026, România a ocupat poziția de lider în Europa de Est pe acest segment de activitate. Pentru anul viitor, prognozele indică o continuare a expansiunii, cu o valoare estimată a pieței de aproximativ 13,5 miliarde de euro.
Evoluția sectorului românesc este una de accelerare constantă, valoarea pieței fiind mai mult decât dublată în doar patru ani. În anul 2021, sectorul era evaluat la 6,1 miliarde de euro, ajungând la nivelul actual de 12,9 miliarde de euro. Deși creșterea de 10% din 2025 este peste media de 8% din Europa Centrală, aceasta rămâne sub avansul de 14% înregistrat în Europa de Est. Pentru 2026, se estimează o creștere suplimentară de circa 600 de milioane de euro.
Din punct de vedere regional, România deține o pondere dominantă, reprezentând peste jumătate din valoarea totală de 23,3 miliarde de euro a e-commerce-ului din Europa de Est în 2025. Piața locală depășește în termeni de valoare economiile din Austria, Ungaria și Bulgaria, fiind comparabilă cu Cehia, unde cifra este de 12,1 miliarde de euro. Totuși, Polonia rămâne principalul pol regional, cu o valoare totală a comerțului electronic de 47,4 miliarde de euro.
Impactul economic al acestui sector este reflectat și de ponderea sa în economia națională. În 2025, comerțul electronic a reprezentat 3,39% din PIB-ul României, un nivel superior mediilor din Europa Centrală (2,82%) și din Europa de Est (2,41%). Structura vânzărilor este dominată de bunuri, care generează aproximativ 65% din valoarea pieței, în timp ce serviciile contribuie cu restul de 35%. Dezvoltarea infrastructurii de livrare și a metodelor de plată susține acest ritm.
În ciuda performanțelor economice, există încă un potențial de dezvoltare legat de comportamentul consumatorilor. Deși 95% dintre românii cu vârste între 16 și 74 de ani utilizează internetul, doar 60% efectuează achiziții online. Această diferență indică un spațiu de creștere pentru sector, raportul estimând că ponderea cumpărătorilor online va ajunge la 65% în anul 2026. Metodele de plată se diversifică prin portofele electronice și soluții de tip „Buy Now, Pay Later”, deși plata la livrare rămâne relevantă.
Evoluția comerțului electronic în România este susținută de o digitalizare crescută a populației, care depășește media europeană de 93% în Europa Centrală. Creșterea accesului la internet facilitează trecerea treptată către canalele digitale de achiziție. Această transformare este însoțită de o extindere rapidă a rețelelor de lockere și a infrastructurii de plăți digitale, consolidând sectorul ca un pilon economic important.