Brandurile românești se confruntă cu o perioadă de transformare profundă, având șansa de a câștiga cotă de piață în contextul economic dificil. În cadrul conferinței „ZF Branduri românești 2026: Branding în era AI. Cum se schimbă regulile jocului?”, participanții au subliniat că perioadele de criză pot servi drept momente de repoziționare pentru afacerile locale. Tensiunile geopolitice și creșterea prețurilor la combustibil creează un mediu în care produsele fabricate în România devin mai competitive.
Costurile ridicate ale transportului internațional reprezintă un avantaj strategic pentru producătorii locali. Ghassan Shakhshir, CEO, Safeway, a explicat faptul că transporturile sunt scumpe, iar energia este foarte scumpă, ceea ce favorizează produsele de pe piața internă. El a menționat că produsele din Asia, precum tonul, care înainte ajungeau în două luni, acum necesită 4-5 luni pentru livrare și costă de 4-5 ori mai mult. Din acest motiv, compania a crescut portofoliul de produse „Made in Romania”, profitând de avantajele de preț și rețetă.
Consumatorii români manifestă o preferință tot mai clară pentru calitatea produselor artizanale în detrimentul celor industriale. George Luca, cofondator al Fabio Pizza, a susținut că românii apreciază tot mai mult calitatea și produsul artizanal, evitând produsele pline de aditivi și conservanți. El a subliniat că companiile străine au pierdut teren deoarece mâncarea oferă un feedback imediat consumatorului. Totuși, experiența sa arată că trecerea la procese industriale poate duce la pierderea clienților și a profitabilității.
Tehnologia AI redefinește modul în care brandurile comunică și execută strategiile de marketing. Gabriel Eremia, marketing & product director, Beko EE Cluster, a declarat că în echipă folosesc AI pentru automatizarea proceselor de marketing, dar că un brand fără un produs bun rămâne doar un logo. De asemenea, Lavinia Dinculescu, head of marketing, One United Properties, a menționat că AI servește ca sursă de inspirație și eficiență, însă toate rezultatele trec prin filtru uman. Integrarea în platformele de căutare bazate pe AI devine o prioritate.
Presiunea asupra bugetelor consumatorilor se reflectă direct în comportamentul de cumpărare. Anton Chiazna, cofondator, Librarie.net, a raportat că valoarea medie a comenzilor a scăzut de la 130-140 de lei la sub 100 de lei, deși numărul clienților și cifra de afaceri au crescut. Această scădere a puterii de cumpărare pune presiune pe marjele de profit. În același segment, Irina Stăncescu, cofondator, Pain Plaisir, a observat că, deși interesul pentru produsele artizanale crește, ritmul de extindere a încetinit din cauza creșterii costurilor.
Evoluția piețelor de consum și a indicatorilor economici este influențată constant de factori macroeconomici și de schimbările în puterea de cumpărare a populației. În contextul actual, companiile trebuie să echilibreze nevoia de eficiență operațională cu menținerea standardelor de calitate pentru a rămâne relevante. Diferențierea prin valoare adăugată și adaptarea la noile instrumente digitale, precum inteligența artificială, reprezintă pilonii esențiali pentru supraviețuirea și creșterea brandurilor în viitorul apropiat.