Grupul sud-coreean Samsung a inițiat o nouă campanie publicitară pentru dispozitivele sale pliabile, vizând consolidarea poziției pe piață. Această mișcare strategică vine ca răspuns la lansarea modelului iPhone Duo de către Apple, un telefon pliabil care a fost dezvăluit miercuri. Samsung pune un accent deosebit pe avantajele hardware și pe viteza de adoptare a acestui segment de tehnologie, încercând să mențină controlul asupra unui segment de piață marcat de o concurență tot mai acerbă.
Apple a lansat modelul Duo la un preț de 1.999 de dolari, o sumă care este cu aproximativ 100 de dolari mai mare decât prețul modelului Galaxy Z Fold 8 de la Samsung. Această strategie de preț este considerată de experți drept o mișcare îndrăzneață din partea companiei americane. Liz Lee, director asociat la Counterpoint, a subliniat că Apple poate pune presiune pe cota de piață a Samsung, care deține în prezent o cotă de 38%, în timp ce Apple este estimat că va cuceri 25%.
Campania Samsung include panouri publicitare în orașe globale precum Seul, Tokyo și Londra, folosind sloganuri care evidențiază designul subțire și ușor. Compania promovează dispozitivele sale sub mesaje precum „Cel mai ușor telefon pliabil din lume”, subliniind eforturile de a reduce greutatea produselor. În paralel, Samsung a folosit rețeaua socială X pentru a lansa critici ironice la adresa noului produs Apple, descriind lansarea rivalului ca fiind o simplă „reîncălzire a resturilor” și criticând lipsa de inovație.
Conflictul este accentuat de declarațiile oficialilor Apple, precum directorul general John Ternus, care a criticat dispozitivele pliabile actuale. Acesta a comparat telefoanele pliabile existente cu „două telefoane lipite stângaci unul de celălalt”. În ciuda acestor critici, analiștii precum Ben Wood de la CCS Insight observă că Apple poate beneficia de pe urma lanțului de aprovizionare construit de Samsung, inclusiv de ecranele fabricate de unitatea Samsung Display, intrarea Apple fiind marcată de o așteptare a maturității produsului.
Samsung a început furnizarea primelor telefoane pliabile pentru piața de masă în anul 2019, după ce primele încercări au întâmpinat dificultăți tehnice. De atunci, compania a lansat opt generații de dispozitive, lăsând în urmă problemele inițiale legate de ecrane și durabilitate. Această experiență acumulată în ani de dezvoltare este un avantaj competitiv major în fața noilor jucători care încearcă să penetreze acest segment de tehnologie avansată.
Istoria dezvoltării tehnologice în segmentul de dispozitive mobile pliabile a fost marcată de o evoluție constantă a durabilității componentelor. În primii ani de la lansarea modelelor de nișă, utilizatorii au raportat frecvent probleme legate de integritatea ecranelor și de rezistența la utilizarea zilnică. Această perioadă de testare și adaptare a fost esențială pentru ca producătorii să poată trece de la prototipuri la produse de masă, stabilind standardele actuale de funcționare în industrie.