Retailerul online chinezesc Shein a anunțat marți o investiție masivă de 500 de milioane de euro destinată extinderii centrului său logistic european situat în Polonia. Această mișare strategică vizează consolidarea prezenței companiei în Europa, într-un moment în care noile taxe aplicate coletelor în cadrul Uniunii Europene exercită o presiune crescută asupra importurilor de produse ieftine în blocul comunitar.
Proiectul de dezvoltare va fi implementat la facilitatea companiei din Magnice, aflată în apropierea orașului Wrocław, în sud-vestul Poloniei. Extinderea infrastructurii este menită să faciliteze livrări mai rapide și să ofere o flexibilitate operațională sporită pe întreg continentul european. Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein, a subliniat că prin această investiție se construiesc operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai rezistente.
Modernizarea centrului din Polonia va avea un impact semnificativ asupra forței de muncă și a tehnologiei utilizate. Se estimează că numărul angajaților de la acest centru va crește la peste 10.000 de persoane până la sfârșitul anului 2026. Totodată, compania va integra tehnologie avansată, numărul roboților autonomi urmând să atingă pragul de 6.500 de unități pentru a susține volumul de activitate.
Decizia de investiție intervine în perioada în care Shein, alături de alți retaileri chinezi precum Temu și AliExpress, își adaptează modelele de afaceri la noile taxe de import introduse de Uniunea Europeană. Începând cu 1 iulie, comenzile online trimise direct către consumatorii din UE din afara blocului, cu o valoare de maximum 150 de euro, sunt supuse unei taxe vamale temporare de 3 euro per categorie de produse.
Pe lângă taxa vamală, la 1 noiembrie a intrat în vigoare o taxă separată de procesare, de 2 euro pentru fiecare categorie de produse, aplicabilă indiferent de valoarea coletului. Uniunea Europeană argumentează că aceste măsuri vizează asigurarea unor condiții concurențiale echitabile între comerțul electronic și comerțul tradițional cu amănuntul, taxa de procesare acoperind costurile aferente supravegherii și verificărilor vamale.
Presiunea pe piața europeană este accentuată de scăderea vânzărilor Shein în regiune, care au înregistrat o scădere de două cifre în al doilea trimestru al anului 2026. Această evoluție a dus la o diminuare de 67% a profitului net ajustat la nivel global față de aceeași perioadă a anului precedent. În acest context, reglementările fiscale europene rămân un factor critic pentru stabilitatea profitabilității importatorilor din afara blocului.