Piața europeană a produselor premium dedicate îngrijirii părului a cunoscut o expansiune semnificativă, atingând o valoare de 1,2 miliarde de euro. Această evoluție reflectă o creștere de 24% în raport cu perioada precedentă, conform datelor din ultimele 12 luni încheiate în august 2026. Analiza publicată de Cosmetics Business indică faptul că segmentul premium menține o tendință de creștere cu două cifre, o traiectorie care a fost observată constant în ultimii cinci ani pe această piață.
Consumatorii europeni se orientează tot mai mult către tratamente specializate și soluții care vizează sănătatea scalpului. Această schimbare de paradigmă este definită prin conceptul de „hair longevity”, care pune accent pe prevenirea deteriorării și menținerea densității firului de păr pe termen lung. Mathilde Lion, director executiv pentru Beauty în Europa la Circana, compară această evoluție cu segmentul îngrijirii pielii, observând că rutinele de îngrijire a părului încep să urmeze un model similar, bazat pe tratamente și personalizare.
Datele din Marea Britanie subliniază intensitatea acestui trend, segmentul produselor pentru scalp înregistrând o creștere de 50% în ultimii cinci ani. În anul încheiat la 9 august 2026, vânzările pentru tratamentele scalpului au avansat cu 12%, în timp ce produsele pentru creșterea părului au crescut cu 32%. Interesul pentru gestionarea căderii părului este confirmat și de datele Spate, care arată o creștere de 105,6% a căutărilor online în ianuarie 2026 față de perioada analogă din anul anterior.
Industria răspunde acestor cerințe prin inovații tehnologice și noi formate de produse. Printre direcțiile identificate se numără dezvoltarea formulelor de tip „bond repair” pentru repararea structurii firului de păr și introducerea exfolianților lichizi pentru scalp, inspirate din ritualurile coreene. De asemenea, producătorii investesc în șampoane uscate sub formă de mist, pentru o utilizare mai ușoară, și în soluții pentru părul subțiat, care apar ca o necesitate în contextul utilizării medicamentelor din clasa GLP-1.
Distribuția de produse este un alt factor care influențează dinamica pieței, cu branduri precum Unove care extind prezența în rețele precum Sephora și Boots. Totodată, lansarea mărcii Cécred, asociată cu Beyoncé, în rețeaua Space NK, a reprezentat cea mai mare lansare de brand din istoria acestui retailer. Companiile se confruntă cu presiunea de a valida beneficiile funcționale prin dovezi clare, pentru a transforma conceptul de longevitate a părului într-o promisiune de consum sustenabilă.
Evoluția segmentului de îngrijire a părului indică o maturizare a pieței de produse cosmetice, unde consumatorul nu mai caută doar soluții de reparare imediată, ci strategii de prevenție pe termen lung. Această tranziție către produse premium și tratamente specializate obligă producătorii să investească masiv în cercetare și dezvoltare pentru a susține noile standarde de eficacitate și complexitate a rutinei de îngrijire.