IKEA anunță un plan de investiții masiv pentru piața din România, cu o valoare totală de 130 de milioane de euro pe parcursul următorilor trei ani. Din această sumă, 125 de milioane de euro sunt direcționate exclusiv către proiecte de extindere și dezvoltare a rețelei locale. Obiectivul principal al companiei este de a adăuga alte 10 unități la infrastructura existentă, accelerând astfel prezența brandului pe teritoriul țării.
Strategia de expansiune include dezvoltarea unor formate de magazine cu suprafețe variate, de la 400 de mp până la 10.000 de mp. Compania are deja locații planificate în orașe precum Iași, Cluj-Napoca, Craiova, Pitești și Galați. Pentru a câștiga rapid teren, IKEA va explora posibilitatea de a se alătura altor retaileri sau de a intra în centre comerciale existente, adoptând un model de colaborare testat anterior în Marea Britanie.
Vincent Devloo, Area Sales Manager la Ikea pentru sud-estul Europei, a explicat că parteneriatele pot accelera procesul de deschidere față de construcția de la zero. Acesta a menționat că, în Regatul Unit, compania a testat un model de magazin în magazin alături de Decathlon. În România, IKEA este deschisă să colaboreze cu alți retaileri pentru a crea spații comune, fie că este vorba despre ocuparea unor spații prea mari, fie despre integrarea în mall-uri.
Noile formate de magazine vor avea o selecție de produse adaptată dimensiunii spațiului, însă clienții vor putea accesa întreaga gamă prin intermediul canalului online. Serviciile de planificare, similare celor oferite în locația din Băneasa, vor fi disponibile și în noile puncte de contact. Această abordică hibridă vizează integrarea experienței fizice cu cea digitală, având în vedere că vânzările online reprezintă deja aproximativ 30% din cifra de afaceri a companiei.
În ceea ce privește locațiile specifice, proiectul din Iași este în etapa de ajustare a detaliilor logistice, deși terenul a fost deja achiziționat. La Cluj-Napoca, se preconizează un magazin de dimensiuni mai mari, spre deosebire de eventualele unități mai mici care ar putea fi deschise în suburbiile Bucureștiului sau în Pitești. Deciziile finale privind suprafața și configurația fiecărui punct de vânzare vor depinde de oportunitățile de piață identificate de management.
În prezent, IKEA operează în România prin trei magazine, șase Studiouri de Planificare și Comandă și cinci puncte de ridicare a comenzilor. Această structură de distribuție este susținută de o rețea de puncte de contact fizic care completează activitatea digitală. Dezvoltarea propusă vine într-un context în care compania își ajustează modelul tradițional de construcție pe terenuri proprii pentru a răspunde mai rapid cerințelor consumatorilor.