Ediția a treia a conferinței Impact SEE’26, prezentată de Mastercard, a avut loc pe 29 și 30 septembrie la București, în locațiile Romexpo Exhibition Center și Face Convention Center. Evenimentul a reunit aproximativ 3.000 de participanți și circa 200 de speakeri, structurându-se pe trei scene principale și opt direcții tematice. Programul a introdus, în premieră, două noi teme: Investments & Startups și Culture, oferind un cadru ampl pentru dialogul între mediul de business și societate.
Unul dintre punctele culminante ale evenimentului a fost participarea lui Ryan Reynolds, care a discutat despre antreprenoriat și construcția de branduri. Actorul a subliniat importanța greșelilor în procesul creativ, afirmând că perfecțiunea poate deveni o barieră în dezvoltare. Discuția a abordat experiența sa în proiecte precum Maximum Effort, Aviation Gin și Mint Mobile, evidențiind modul în care o voce de brand distinctă și atenția la contextul cultural pot transforma publicitatea într-un conținut relevant pentru public.
Tema tehnologiei și a atenției umane a fost explorată prin prisma impactului digital asupra comportamentului. Dr. Anna Lembke, psihiatru la Stanford, a analizat mecanismele de recompensă și modul în care stimulii tehnologici influențează capacitatea de concentrare. Panelul „The Dopamine Economy” a reunit participanți precum Ömer Tetik, Cosmin Vladimirescu și Horia Tecău, punând în discuție responsabilitatea companiilor într-o economie în care atenția utilizatorilor a devenit o resursă extrem de disputată și gestionată prin notificări digitale.
Competitivitatea Europei a reprezentat un subiect central, cu accent pe necesitatea de a valorifica potențialul de creștere prin inovație și finanțare. Ilian Mihov a observat că, deși Europa de Est are o concentrație mare de capital uman, piețele financiare rămân fragmentate. Discuțiile au implicat lideri precum Bartosz Ciołkowski, Erdem İnan și Alexandru Nazare, abordând rolul investițiilor și al stabilității economice. S-a subliniat că Europa are nevoie de piețe mai dezvoltate pentru a-și putea finanța propriile proiecte de dezvoltare.
Inteligența artificială a fost analizată nu doar ca tehnologie, ci ca instrument de rezolvare a problemelor concrete de business. Kelly Devine a susținut că inovația trebuie evaluată în funcție de capacitatea de a simplifica activitățile comerciale și de a îmbunătăți viața oamenilor. Participanții au discutat despre implementarea AI în organizații, riscurile de a accentua decalajul dintre companii și rolul politicilor digitale. Sectorul bancar, reprezentat de BCR și UniCredit, a oferit perspective despre utilizarea AI pentru reducerea costurilor și consolidarea relației cu clienții.
Evenimentul a inclus și o componentă dedicată dezvoltării startup-urilor și capacității de extindere internațională a companiilor din regiune. Prin noua direcție tematică Investments & Startups, s-au analizat punctele forte și vulnerabilitățile ecosistemului de business din Europa de Sud-Est. În paralel, segmentul dedicat culturii a subliniat importanța patrimoniului și a artei contemporane în transformarea comunităților, oferind o perspectivă integrată asupra dezvoltării economice și sociale a regiunii.