Proiectul magazinului Mobexpert din Pipera a fost rezultatul unei strategii de observare a piețelor europene desfășurate de Dan Șucu și echipa sa la sfârșitul anilor '90. Aceștia au vizitat capitale europene precum Budapesta, Viena și Paris pentru a studia formatul hipermarketurilor de mobilă, un concept inexistent în București la acea vreme. Dan Șucu a declarat că a petrecut aproximativ 50 de weekenduri în aceste orașe pentru a găsi soluții de design și organizare pentru noul magazin din România.
Construcția a început în 1999, după ce ideea a fost formulată în 1997, iar inaugurarea a avut loc în anul 2001. Investiția totală pentru acest spațiu de 15.000 mp a ajuns la 20 de milioane de euro în anul 2009. Această sumă a reprezentat un pas major pentru compania care începuse activitatea în 1993 cu un mic magazin de mobilier de birou închiriat în Unirea. Proiectul a marcat trecerea de la producția propriu-zisă la dezvoltarea unei piețe de desfacere.
Alegerea locației în Pipera a fost dictată de factori economici, fiind o decizie bazată pe optimizarea costurilor de achiziție. Compania a comparat un teren din zona Barbu Văcărescu, care costa aproximativ 110 dolari pe metru pătrat, cu terenul din Pipera, adjudecat la licitație cu 68-69 de dolari pe metru pătrat. În acea perioadă, tranzacțiile imobiliare se efectuau în dolari, iar zona de nord a Capitalei nu era încă dezvoltată ca centru de birouri sau comerț.
Designul magazinului a integrat soluții logistice specifice pentru a îmbunătăți experiența clienților și a reduce costurile operaționale. Fiecare etaj este structurat pe două niveluri decalate, cu o diferență de 1,20 metri, o măsură dictată de înălțimea camioanelor care descarcă marfa în curtea din spate. Această abordare a permis crearea unui spațiu de mare suprafață care păstrează o atmosferă de tip „boutique”, facilitând deplasarea clienților de la parter până la etajul trei fără un efort vizibil.
Locația din Pipera a servit drept prototip pentru extinderea rapidă a rețelei Mobexpert în alte zone și orașe. După succesul inițial, formatul a fost replicat în zone precum Militari și Pantelimon în 2003, urmat de Brașov în 2005 și de o galerie de 23.000 mp în Băneasa în 2006. Magazinul a funcționat și ca o școală de management, formând majoritatea conducătorilor care gestionează astăzi diferite entități ale grupului, inclusiv CEO-ul actual, Adelina Badea.
Dezvoltarea acestui proiect a avut loc într-un context macroeconomic dificil, marcat de inflație ridicată și instabilitate politică în anul 1999. Totuși, perioada a fost marcată și de semne de încredere în economia locală, precum venirea producătorului francez Renault la Mioveni. Această dinamică a oferit cadrul necesar pentru implementarea unor investiții de amploare în sectorul retailului de mobilier din România.